Что произошло за последние полгода на рынке детской одежды - агентство Fashion Consulting Group провело прямой эфир в Telegram, обсудив

Что произошло за последние полгода на рынке детской одежды - агентство Fashion Consulting Group провело прямой эфир в Telegram, обсудив состояние и новости в сфере детской продукции.

СМОТРЕТЬ ЗДЕСЬ

Тезисы эфира:

Рынок детских товаров пострадал одним из первых, потому что мировые бренды заявили о приостановке работы в России (Zara Kids, Next, Mango Kids), а затем и о полном уходе с рынка (H&M Kids, Mothercare).

Какие тенденции наметились весной 2022 года. 

1. Подорожание одежды / обуви / аксессуаров. Это связано с:

- колебанием курса валют и перенастройкой логистических цепочек;

- уходом с рынка поставщиков некоторых товаров (одежды, гаджетов для детей, аксессуаров, товаров первой необходимости). Стоимость на некоторые товары, в том числе на детскую одежду и обувь выросла в цене почти в два раза. 

2. Рост спроса детских товаров, бывших в употреблении. Рост спроса увеличился на 171%. Во многих регионах России появляются сервисы аренды детских вещей (шеринг).

Что происходит с потребительскими тенденциями. 

Рынок отвечает на изменение спроса. Покупатели стараются делать более осознанный выбор: заранее планировать покупки, тщательно сравнивать цены, отдавать предпочтение онлайн покупкам. Темпы роста спроса на детскую одежду в онлайн опережают женскую. В детской одежде онлайн-оборот с февраля повысился на 73%, покупок стало в физическом выражении больше на 48%, а средняя сумма выросла на четверть. 

Пути трансформации детского рынка:

ТРЕНД 1. Замещение ушедших брендов и расширение сетей и площадей. 

Успешные локальные компании планируют занять освободившиеся площади:

🔹По информации «Коммерсанта», группа Crockid планирует занять 10 магазинов Mothercare. Договоренности заключены по двум объектам, по остальным пока продолжаются переговоры.

🔹Melon Fashion Group заявили о том, что они будут расширять площади своих брендов, в том числе Sela Moms&Monsters. 

ТРЕНД 2. Маркетплейсы запускают собственные марки. 

Ozon запустил продажу одежды под собственной маркой Hola. Сейчас в ассортименте представлена в основном детская домашняя, повседневная одежда, школьная форма. 

ТРЕНД 3. Осознанность: шеринг, прием б/у вещей, благотворительность:

🔸В Москве работает магазин «Крок и Зебра», куда любой родитель может принести вещи, аксессуары, детские гаджеты в отличном состоянии, и купить себе что-то б/у по отличной цене. 

🔸В Санкт-Петербурге развивается «Неваляшка Шеринг», где можно обменяться игрушками и узнать об основах осознанного потребления. 

🔸«Детский мир» объявил о благотворительной акции «Участвуйте!», приуроченному ко Дню знаний. По всей России каждый покупатель может приобрести все необходимое к школе для своих детей, а также присоединиться к акции «Участвуйте!» и помочь собраться в школу ребятам, которые остались без попечения родителей. 

🔸Sela и фонд «Второе дыхание» запустили кампанию по сбору ненужной одежды. С 1 августа 2022 года во всех розничных магазинах Sela Москвы и Санкт-Петербурга можно сдать ненужную одежду. Для мам, которые сдают одежду в Sela, бренд дает купон на скидку 15% на новый ассортимент.