Импровизация. Что это за хрень-то такая?
Самое сложное в запуске проекта по импровизации - рассказать, что это такое. Когда мы создали мастерскую импровизации GAGIMPROV , самым спорным процессом был и остается - процесс донесения до конечного клиента сути продукта.
Когда ты предоставляешь совершенно новую услугу, то действительно не просто донести то, с чем потенциальный клиент не имел дело, не имел опыта взаимодействия, тем более, если ты не топовый маркетолог.
Пришла к некоторым принципам, которые помогут познакомить аудиторию с не понятным продуктом (на примере комедийной импровизации):
👉🏾давать аудитории пробовать продукт и общаться с ней оффлайн (МК, тесты, пробные услуги);
👉🏾участвовать в наибольшем количествеве классных мероприятий, где можно протестить продукт на своей шкуре (фестивали, ярмарки, партнерские мероприятия);
👉🏾в коммерческом или рекламном предложении дробить не понятное определение (импровизация) на более знакомые, которые будут закрывать определенные потребности аудитории. Не учим импровизации, а, развиваем чувство юмора через импровизацию. Не выступаем с шоу импровизации, а создаем юмористическое шоу и тп.
Как только клиент соприкоснется с продуктом, можно уже более детально рассказывать и углубляться в его суть.
Помню, как по началу (да и сейчас бывает периодически), рассказывала человеку, что такое комедийная импровизация, ее отличия от других жанров театра и юмора, приводишь примеры, а человек в итоге: "Классно. Хочу к тебе на стендап".
Дело в том, что стендап уже более понятная тема и это нормально. Мы привыкли сводить понятия к более привычным для нас вещам. И пока новая услуга не станет понятной и, не требующей объяснений ее сути, стоит в некоторых случаях изменить формулировки на более привычные и больше делать практических соприкосновений с продуктом.
