Сериал Королёва. Серия 2. «Ярослав и его чувства»

Сериал Королёва. Серия 2. «Ярослав и его чувства»

Продолжаем разговор об упаковке дома на Ак. Королёва 13. Первые серии ищите по хэштегу #сериалКоролёва. В них мы как раз обещали рассказать, как работали с дизайнерами при создании фирстиля. 

Ярослав — главный дизайн-партнёр «Королёва», поговорили с ним о чувствах по отношению к проекту.

С чего ты начал, когда приступал к работе?

– На старте мы обсудили платформу бренда, его настроение и общий посыл, который нужно было донести. В локации ВДНХ не один и не два проекта. Есть квартиры, есть апартаменты — посмотрели на конкурентов первого и второго порядка, нам принципиально важно было отличаться идеологически, а значит и стилистически. 

А дальше?

– Дальше любой дизайн-проект начинается с «ресерча» ("research" — исследование). В нашем случае была нужна еще и дизайн-сессия. 

Я собрал порядка 50 различных картинок-референсов, и мы с ребятами целый час раскладывали их на две доски: то, что условно «мы», а что на нас не похоже. По результатам дизайн-сессии вырисовался определенный образ, и уже отталкиваясь от него, создавался наш концепт.

Важно ли закладывать сторителлинг в фирменный стиль, или это модное понятие для кейсов?

– Зависит от задачи и от уровня бренда. Бывает, что бренду нужны только лого с базовой айдентикой. Но хороший бренд сейчас — это прежде всего коммуникация. А логотип это и вовсе вишенка на торте. Да, он должен быть хорошим, по правилам, интересным. Но это не самое важное. Когда бренд рассказывает нам историю, когда за картинкой есть нечто большее, чем просто пиксели, он становится лав-брендом. Поэтому на финальных этапах разработки мы часто примеряем коммуникацию в контексте дизайна и смотрим, как они будут друг друга дополнять.

На каких трех столпах строится фирменный стиль? С чем важнее всего определиться перед работой?

– Идея или образ, цвет и типографика. Вообще, в зависимости от проекта эти киты могут меняться, но общее впечатление чаще всего создается у потребителя от цвета и графики. Это то, что первым видит глаз. Потом уже логотип, верстка: это на этапе, когда человек рассматривает дизайн. По-хорошему, дизайн как книга читается: сначала обложка, потом введение и потом уже детали. Очень помогает в эмоциональном восприятии хороший копирайт. Сейчас это вообще половина успеха бренда.

Чего ты попытался добиться через цвета и шрифт в стиле? Какой у них месседж?

Если мы говорим про искренность концепции «Королёва 13», про правду, то такой дизайн не должен нам что-то впаривать, быть каким-то вычурным или навязчивым. Такой у нас получился месседж — когда все понятно и без слов.

⌘ ⌘ ⌘

Продолжение ниже 👇🏼