В различных публикациях понятия «Товарный знак», «бренд» и «торговая марка» часто используются в качестве синонимов. Однако можно ли между данными терминами поставить знак равенства?
С точки зрения закона используется только термин – товарный знак. Также закон упоминает и «знак обслуживания». Отличие их в том, что первый служит для обозначения товаров, а второй – для услуг.
И товарный знак, и знак обслуживания могут иметь различную форму. Наиболее распространенные – слова, изображения и их комбинации. Реже – звуковая и иные формы. У товарного знака есть маркировка – значок R в окружности.
Торговая марка – термин из зарубежного законодательства, в российском правовом пространстве он не используется. У торговой марки тоже есть маркировка – ТМ, сокращение с английского trademark.
Бренд – это термин, который каждый понимает по-своему. Для юристов – это некий аналог товарного знака (то есть инструмент идентификации товаров/работ/услуг), для маркетологов – это огромный комплекс нематериальных активов, в т.ч. goodwill, различных средств индивидуализации и иное.
А на днях мы увидели очень интересное понятие бренда. Бренд – это сумма выполненных обязательств! По-нашему, звучит хорошо и максимально глубоко отображает сущность этого понятия!