Оказаться в положении начинающего маркетолога могут не только специалисты по рекламе и продвижению, но и любой человек, мечтающий о развитии собственного бизнеса, карьерном росте или дополнительном доходе. Давайте посмотрим, какие авторы способны объяснить “на пальцах” азы современного маркетинга
«Основы маркетинга», Филип Котлер, 2019 год
Эта книга - безусловная классика, поданная в строгом стиле “пиши и сокращай”. Несмотря на изложение “без воды” и лишней лирики, основы маркетинга заняли целую тысячу страниц. В этом труде есть все: анализ рынка, принципы сегментации, понимание потребностей целевой аудитории, алгоритмы вывода продукта на рынок, основы рекламы. Книга выдержала множество переизданий, первый перевод на русском языке напечатан еще в 1990 году. В издание 2019 года внесены дополнения - интерактивный маркетинг, практические примеры и кейсы.
«Психология влияния», Роберт Чалдини, 2020 год
Думаете, что маркетинг - это умение показать товар или услугу с лучшей стороны? Ошибаетесь! Роберт Чалдини убедительно доказывает, что успешный маркетолог не расхваливает продукт, а умело влияет на умы покупателей. Автор книги - профессор психологии, он точно знает, почему люди говорят “да”, как убедить скептика и мотивировать циника, а также как все это применять в продажах.
«Взлом маркетинга», Барден Фил, 2019 год
Сомневаетесь, будет ли бизнес успешным и стоит ли начинать? Вооружитесь инструментом для взлома мозга потенциальных клиентов от специалиста по маркетингу с 25-летним стажем. Фил Барден рассматривает проблему продвижения с точки зрения потребителя и ломает привычные стереотипы о цене и ценности товара. Книга помогает понять, как люди совершают выбор, почему ведут себя так или иначе. Вы узнаете, что такое нейромаркетинг, как развивались мировые бренды и на какие уловки идут маркетологи.
«100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», Денис Савельев, Евгения Крюкова, 2018 год
Через 4 года после публикации эта книга стала супер-актуальна! Она написана о том, как выживать в кризисной ситуации. Содержит пошаговые инструкции для генерации идей, повышения конверсии, увеличения трафика. Книга не только о том, как привлечь покупателей, но и о том, как получить постоянную аудиторию.
«Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей», Бен Хант, 2012 год
Хотите больше практики, реальных кейсов и работающих гайдов? Читайте книгу веб-дизайнера, который занимается продвижением сайтов уже больше 20 лет. Он на практических примерах объясняет, как работает продвижение онлайн, что надо сделать, чтобы улучшить сайт, как получить максимальную отдачу от проекта. Как не только привлечь, но и удержать внимание посетителя, а затем побудить его к действию.