📌Как изменился рынок интернет-рекламы в 2022 году📌

Фото автора

2022 стал поворотным для рынка российской интернет-рекламы:

✅ был отключен второй по объему канал контекстной рекламы Google Ads;

✅ недоступной стала основная часть каналов таргетированной рекламы, к которой привыкло большинство участников рынка - запрещенные на территории РФ Инстаграм и Фейсбук и молодой, но уже популярный среди рекламодателей TikTok;

✅ блокировка Роскомнадзором признанных экстремистскими соцсетей заставила бизнес массово мигрировать в оставшиеся на рынке социальные сети.

И, конечно, перед рекламодателями встал вопрос - какие каналы сохранили актуальность в 2022 году?

📌 Контекстная реклама в Директе подорожала и стала высококонкурентной.

📌 Таргетированная реклама в ВКонтакте периодически просто не выдерживает и останавливается у некоторых рекламодателей. Не говоря о том, что сами настройки таргетинга для неподготовленного пользователя - своеобразная лотерея.

📌 Реклама в Дзене - пока не для микробизнеса в силу стоимости входа. Контроль настроек на стороне площадки, поэтому не совсем удовлетворяет потребностям профессиональных таргетологов.

📌 Одноклассники… Очень специфическая площадка, которая подходит лишь малой доле рекламодателей.

Где брать охваты⁉️

Экспериментировать. Строить гипотезы и проверять. Пробовать и совмещать разные рекламные каналы привлечения трафика. Оптимизировать креативы и УТП. Работать над качеством рекламы, чтобы снизить стоимость кликов и ЛИДов. Анализировать.

Только так можно получить желанные охваты в новых рекламных реалиях 2022 года🤷🏻‍♀️

Более детально рассказываю об интернет-продвижении в 2022 году в журнале “Новости маркетинга”, выпуск июль 2022, рубрика Рекламодатель - читайте и подписывайтесь на профессиональное издание😉

#интернетреклама #таргетированнаяреклама #контекстнаяреклама #интернетпродвижение #какувеличитьохваты