Огромная популярность маркетплейсов во второй половине 2010-х годов привела к укреплению рынка розничной продажи, особенно в сети «Интернет». По данным аналитиков Data Insight, в 2021 году продажа товаров в розницу через Глобальную сеть превысила по объему 4 трлн рублей, что соответствует примерно 1 700 млн заказам российских покупателей.
Сегодня потребитель может за считанные минуты найти интересующий его товар, а продавец использовать удобные Интернет-площадки для продвижения и эффективной реализации продукции. Однако рост товарооборота в геометрической прогрессии ожидаемо повлек за собой рост количества нарушений и контрафакта. Чтобы торговать на маркетплейсах без нарушений закона, современному предпринимателю просто необходимо понимать, товары с какой маркировкой можно продавать, какая ответственность грозит за использование чужих брендов. В статье мы также приведем советы, основанные на практическом опыте, как обезопасить себя от претензий владельцев товарных знаков.
Что относится к маркетплейсам?
Конкретное определение в законе отсутствует, однако сформулировать его достаточно просто, так как термин пришел в русский язык из английского: market («рынок») и place («место», «размещать»). Следовательно, маркетплейс представляет собой площадку, где размещается товар, причем именно в сети «Интернет». Суд по интеллектуальным правам, описывая маркетплейсы в своих постановлениях, оперирует понятиями «платформа электронной коммерции», «онлайн-магазин», «оптимизированная онлайн-платформа», а в качестве важного критерия судом указывается возможность купить один и тот же товар у различных поставщиков по разным ценам (Постановления СИП от 1 апреля 2022 по делу №А40-92221/2021 и от 15 июня 2022 по делу №А40-154619/2020).
Зато список маркетплейсов в законодательстве найти возможно. В особенности, перечень социально-значимых торговых площадок закреплен в Приказе Минкомсвязи РФ от 31 марта 2020 №148:
Так, к самым популярным маркетплейсам относятся Wildberries, Ozon, Lamoda, Aliexpress, Яндекс-маркет. У потребителей также пользуются хорошим спросом площадки Goods, Tiu.
Что такое товарный знак и как он применяется в торговле?
Товарный знак (который в обиходе часто именуют «торговая марка», «логотип», «бренд») – это название, которое выделяет товар на рынке среди тысячи других. На практике торговые марки часто наносят на сам товар, причем это может быть как словесный знак (слово), изобразительный (картинка), так и комбинированный (слово + картинка). Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо подать заявку в Роспатент.
Чаще всего предприниматель озадачен регистрацией бренда по двум причинам.
Первая – закрепить за собой звучное название, не допустив, чтобы его использовали другие бизнесмены на рынке. Если регистрация прошла успешно, на товарный знак возникает исключительное право – возможность использовать бренд любыми способами. По сути, это монополия на конкретное название и/или картинку для товаров/услуг определенного вида. Например, только держатель торговой марки Coca-Cola может называть напитки Coca-Cola (а также критически сходными сочетаниями, например, «Кока Кола», «КокаКола»).
Вторая причина – избежать нарушений. В базах Роспатента сегодня почти 900 тысяч зарегистрированных торговых марок, что создает большой риск нарушения прав на чей-то бренд. На практике случаи предъявления претензий в защиту товарных знаков встречаются постоянно: часто участник рынка выбирает звучное название и долгое время продает под ним товары на маркетплейсе. Однако позже выясняется, что название уже занято другим предпринимателем: это влечет требование к нарушителю о выплате компенсации. Отдельный риск представляют «патентные тролли»: лица, которые специально регистрируют заманчивые названия, а затем подлавливают незадачливых предпринимателей на неправомерном использовании (ООО «Новые технологии», ИП Ибатуллин Азамат Валерьянович, ЗАО «Ассоциация Делового Сотрудничества Ветеранов Афганистана «Мир»).
Можно ли торговать на маркетплейсе без товарного знака?
Да, однако это зависит от внутренних правил торговой площадки. Некоторые маркетплейсы безальтернативно требуют представить свидетельство о регистрации торговой марки, другие в этом вопросе не так строги.
Проанализируем, какие документы на товарный знак запрашивает каждый из ключевых отечественных маркетплейсов, и упорядочим информацию в таблице:
Как можно обратить внимание, только площадка Lamoda требует зарегистрированную торговую марку. Остальные маркетплейсы более лояльны. Wildberries чаще бывает достаточно продемонстрировать Форму-940 – документ, который подтверждает, что заявка на товарный знак подана в Роспатент (но еще не зарегистрирована). Для Ozon может подойти дистрибьюторский или лицензионный договор (по которым владелец товарного знака разрешает вам продавать товар определенной маркировки). На остальных площадках и вовсе можно обойтись без подтверждающих документов, свободно реализуя товары с любой маркировкой.
Чем грозит нарушение прав на чужие бренды на маркетплейсе?
Представим, что поставщик выбирает название и, не регистрируя его официально, продает под ним товары через Интернет-площадки. Негативные последствия могут возникнуть сразу в двух формах: судебной компенсации от правообладателя и персональных санкций от маркетплейса.
1. За нарушение прав на чужие торговые марки правообладатель чаще всего требует от нарушителя либо выплату суммы в размере удвоенной стоимости всех проданных контрафактных товаров, либо выплату абстрактной компенсации от 10 000 до 5 000 000 рублей.
Первый способ часто применяется при взыскании денег с нарушителя на Wildberries: на этой Интернет-площадке всегда отображается количество проданного товара: "Купили только 30 раз", а также цена:
Это делает несложным применение элементарной математической формулы: цена (средняя или последняя) удваивается, а затем умножается на количество проданного товара. Если количество проданной продукции велико, то возрастает и размер суммы, который часто может превышать миллионы рублей. Судам очень удобно работать по такому методу расчета: например, в одном из наших последних дел Арбитражный суд Москвы взыскал с продавца-нарушителя двукратную стоимость контрафактной косметики на Wildberries (А40-61540/2021).
Другой способ выражается в абстрактном имущественном требовании: здесь владелец товарного знака сам оценивает свой ущерб и просит суд взыскать с недобросовестного предпринимателя конкретную сумму (в пределах 10 000 – 5 000 000). Разъяснения Верховного Суда РФ предписывают, что размер финансового требования нужно обосновать (Постановление Пленума ВС РФ №10 от 23.04.2019, п.61). Такой способ хорошо работает, когда интерфейс Интернет-площадки прямо не показывает количество реализованного контрафакта, но взыскать денежную сумму необходимо (см. Постановление 17-го арбитражного апелляционного суда от 21.01.2022 по делу №А60-41400/2021, касалось нарушений на Ozon). В данном случае, правда, требуется представить для суда убедительные доводы в обоснование суммы финансового требования. Например, наши юристы в последнем деле успешно убедили суд в правомерности крупной компенсации, апеллируя на высокие имущественные потери, длительность нарушения и вину в форме прямого умысла (А40-16148/2022).
2. Интереснее обстоит дело с тем, как ведут себя сами маркетплейсы в случае нарушения продавцом прав на чужие бренды. Зачастую пункты в договоре-оферте торговых площадок предусматривают для продавца неблагоприятные последствия за реализацию контрафакта. Например, достаточно жесткие условия содержатся в оферте Wildberries:
Похожие правила содержатся в договоре Ozon:
Таким образом, негативные последствия со стороны маркетплейсов могут быть нематериальными (снятие товара с продажи, блокировка продавца) и материальными.
Примечательно, что финансовые требования маркетплейса к нарушителю могут быть облачены в две формы: так называемое возмещение потерь (ст. 406.1 ГК РФ) и собственно регрессный иск.
В первом случае продавец обязан покрыть маркетплейсу все расходы (потери), которые могут возникнуть из-за проблем с чужими торговыми марками (например, если по вине продавца на сами площадки Wildberries или Ozon посыпятся претензии от подлинных владельцев брендов). При этом, взысканные по решению суда суммы в возмещение потерь, как правило, не входят.
Второй случай касается ситуации, когда правообладатель все-таки добился через суд взыскания компенсации с самой Интернет-площадки (что на практике крайне маловероятно). Маркетплейс затем может подать иск уже к непосредственно продавцу-нарушителю (регрессный иск).
Как избежать ответственности за нарушения на маркетплейсах?
Нет сомнений, что единственный стопроцентный вариант – зарегистрировать товарный знак. Только обладая монополией на название, можно быть уверенным в полной легальности использования товарной маркировки. Разнообразные варианты сотрудничества с патентным бюро Wikiznak позволят вам подобрать наиболее оптимальный пакет регистрации (в том числе с гарантиями возврата денег).
Однако в этой статье мы также хотим поделиться некоторыми лайфхаками, которые могут помочь избежать негативных последствий, даже если у вас нет товарного знака.
1. Перекладывание ответственности на маркетплейс
Многие участники рынка, получив претензию владельца товарного знака, пытаются выставить виноватой саму Интернет-площадку. Обоснован ли такой подход? Да, но лишь в отдельных случаях. По умолчанию маркетплейс защищают нормы об информационных посредниках (п.3 ст.1253.1 ГК РФ). Закон установил баланс: торговая площадка обязана помогать правообладателю удалять нарушение, однако требование о компенсации нельзя предъявить к самому маркетплейсу (отвечать будет то лицо, которое непосредственно продает контрафактный товар).
Тем не менее, из этого правила есть исключения. Чтобы привлечь к ответственности Интернет-площадку, нужно доказать ее вину: например, если правообладатель обращался за содействием к маркетплейсу, но его требования были полностью проигнорированы (А40-302888/2019); либо если реквизиты владельца торговой площадки были указаны в карточке вместо фактического продавца (А41-71219/2020; А41-34267/2017).
2. Апеллирование на злоупотребление правом в случае претензий от «патентных троллей»
Если претензия предъявлена от лица, которое зарабатывает на товарном знаке, но в реальности его не использует, можно воспользоваться достаточно интересным механизмом – ссылкой на злоупотребление правом (п.1 ст.10 ГК РФ). Если удастся убедить суд в недобросовестности владельца торговой марки, тогда иск будет отклонен. В ряде случаев такой способ срабатывает (А14-10317/2014, А14-10320/2014), однако, если «тролль» все-таки использует товарный знак, суд может встать на его сторону (А33-4702/2018).
3. Удаление информации о нарушениях
Если правообладатель, отправляя претензию, не сделал контрольную закупку контрафакта и не заверил нарушения на сайте у нотариуса, тогда доказательства нарушений отсутствуют. Примечательно, что Webarchive (бесплатный аналог нотариального заверения) не работает с некоторыми маркетплейсами (например, с Wildberries), поэтому правообладателю в любом случае нужно будет потратиться на фиксацию нарушений.
Когда владелец торговой марки предъявил претензионное письмо, но не озаботился получением надлежащих доказательств факта нарушения, можно уйти от негативных последствий, просто удалив спорную информацию с сайта. Дело в том, что подтверждение обстоятельств нарушения входит в предмет доказывания именно истца, и без отсутствия подтверждающих материалов суд может отклонить иск.
4. Использование постановлений Конституционного Суда РФ
Компенсация за нарушение прав на чужие торговые марки не раз было предметом рассмотрения Конституционного Суда РФ – органа, чьи постановления способны фактически отменять положения законов и чьи разъяснения в обязательном порядке учитываются судами.
Прежде всего, стоит отметить позицию, согласно которой размер компенсации должен выполнять функцию восстановления нарушенных прав, а не обогащения правообладателя (Постановление от 24.07.2020 № 40-П). Этот подход, по сути, запрещает запрос астрономически высоких компенсаций, цель которых – заработать на нарушении.
Кроме того, КС РФ разрешил существенно снижать размер абстрактной компенсации (Постановление от 13.12.2016 N 28-П) и даже двукратную стоимость проданного контрафакта (Постановление от 24.07.2020 № 40-П). Для этого необходимы особые обстоятельства (очевидное несоответствие характера нарушения компенсации, отсутствие вины и др.).
Грамотно интегрировав эти позиции, можно добиться значительного уменьшения суммы, запрашиваемой владельцем товарного знака.
Регистрация товарного знака для маркетплейса: за и против
Нужно ли регистрировать торговую марку, чтобы продавать товары на торговой площадке? Учитывая существенные риски нарушить права на чей-то бренд, серьезные персональные санкции Интернет-площадки (вплоть до блокировки аккаунта и взыскания потерь), регистрировать товарный знак крайне рекомендуется. Наряду с приобретением монополии на торговую марку, правообладатель автоматически получает и ряд других преимуществ: ценный нематериальный актив, повышение кредитной привлекательности для банков, упрочнение позиций в бизнес-среде. Патентные поверенные компании Wikiznak обладают большим опытом и высокой квалификацией в сфере интеллектуального права, что позволит клиенту получить данную услугу быстро и качественно.
В случае, если вы, не являясь владельцем товарного знака, уже получили претензию от правообладателя, наши юристы помогут выработать стратегию и добиться либо аннулирования претензии по существу, либо существенного снижения размера имущественного требования.
Предварительно вы можете бесплатно проверить товарный знак на возможность регистрации. Это абсолютно бесплатно. Оставьте заявку и получите точную информацию сейчас.