Маркетплейсы становятся основной визуальной площадкой для позиционирования бренда. Компании лидеры категорий показали сумасшедший рост в марте 2022 года.
➡️Самые плодородные категории новых товаров на маркетплейс:
- красота и здоровье
- одежда
- игрушки для детей
! Но и товарам-старичкам теперь нужно вытягивать контент на новый уровень.
🔥Конкуренция.
Как заякорить внимание аудитории на своем продукте?
❗️Пилить уникальный имиджевый контент, заточенный под маркетплейс!
⛔️Стоковые фотки больше не прокатят.
Что важно в таком контенте?
⚡️Айдентика-⚡️Айдентика-⚡️Айдентика
Цвет/шрифт/настроение
Размещаете ли вы товар сами или работаете через сеть дистрибьюторов - у вас просто должен быть гайд по использованию ключевых визуальных элементов бренда на маркетплейс.
Основные составляющие рич-контента карточки товара:
✔️30% web-дизайн + инфографика
✔️70% имиджевые фото + инфографика, помогающие аудитории идентифицировать себя и закрыть эмоциональные потребности при использовании продукта.
Структура карточки товара:
- ВИТРИНА_Фокус на продукт ❗️: товар крупно+элементы айдентики (фон-минималист) +УТП / заголовок
- Характеристики: крупно текстуры, размеры, + относительно человека
- Продукт в действии (боль): до / после
- Функциональность: способ применения
- Сравнение с конкурентом N: преимущества
- Видеоинфографика: имиджевый продуктовый ролик 15 сек
- Обзорное фото 360
- Фото всей линейки товаров: допродажа
Чтобы карточка товара превратилась в легко считываемую красивую историю, нужно:
- провести брифинг с клиентом
- проанализировать карточки конкурентов в выдаче по сегменту
- подготовить референсы
- утвердить айдентику и графические элементы бренда
- организовать фото и видео продакшн
- оформить карточку 👏
КЕЙС
Имиджевая бьюти съемка для Elastine
- 150 кадров в цветокоррекции
- 36 кадров в полной ретуши
- фото раскладка карточки товара по утверждённой структуре
За 1 съемочный день мы можем выстроить до 10-12 съёмочных локаций из различного декора, что позволяет снимать всесезонный контент под акции и спецпредложения: зима/весна/лето/осень
Результат:
- совсем скоро🚀
❗️Не забывайте работать не только с визуальной частью контента, но и с отзывами, оптимизировать категории/наименования/описание товаров под поисковую выдачу, вкладывать подарки/комплименты/пробники при доставке.
Команда DianyAgency желает всем прекрасных карточек товаров на маркетплейсах 😍
Фото творческого процесса ❤️
Подписывайтесь! Будем рассказывать обо всех наших кейсах здесь.
Ну а некоторые работы уже размещены на сайте https://dianyagency.ru
Полное портфолио работ запрашивайте в ТГ канале https://t.me/dianyagency