Неважно, как давно вы закончили школу или университет. Если вы работаете в рекламе, то 1 сентября вас ждет линейка новых правил. Этой осенью в силу вступают поправки в законе о рекламе. Постарался рассказать о них максимально доступно, так, чтобы вы смогли оценить, как изменится именно ваша жизнь.
Маркировка рекламы
Здесь пока все просто. Все рекламные материалы в интернете должны помечаться маркером "Реклама". То есть любой баннер, список товаров или контекстные материалы теперь не просто картинки с призывом "Купи!". С 1 сентября первое, что вы прочитаете на всплывающих окнах, будет "Реклама".
Но и это еще не все. Помимо маркера, ваш баннер должен быть отмечен информацией о рекламодателе или ссылкой на сайт, где можно узнать о нем.
Радует, что пока нет единого стандарта и требований к размеру и расположению маркера. Так что умелый креативщик может хорошо обыграть эту поправку в законе.
Важно упомянуть, что под силу попадает только интернет-реклама. К радиопрограммам, радиопередачам, телепрограммам и телепередачам это не относится.
Учет интернет-рекламы
Все участники рынка должны будут предоставлять информацию о размещаемой в сети рекламе Роскомнадзору. Что это значит? Любой коммерческий материал с целью продвижения, созданный и запущенный вами, должен быть в видимости Роскомнадзора. Запустил контекстную рекламу? Молодец, теперь отчитайся не только заказчику, но и соответствующим органам. Информация о вашем детище будет храниться в гос архивах до 5 лет. Доступ к нему могут получить государственные органы ФАС, ФНС и другие.
Пока нет подробной информации о том, как будет происходить этот процесс, но сроки и порядок предоставления материалов будет однозначно под жестким регламентом.
Что изменится для участников рынка?
Поправки касаются всех. Информацию о рекламе должны будут предоставлять и рекламодатели (заказчики), и рекламораспространители (исполнители в виде агентств или отдельных лиц), и операторы рекламной системы (те, кому принадлежит система, с помощью которой вы продвигаетесь).
Но и тут есть исключения. Допустим, вы, как рекламодатель, являетесь производителем товара, который хотите продвигать, или у вас есть право интеллектуальной собственности на него. В таком случае, есть огромный плюс: вам не надо уведомлять Роскомнадзор о размещаемой рекламе, так как вы можете возложить эту задачу на агентство, с которым работаете.
Важно: эта функция доступна, только если вы прописали соответсвующий пункт в договоре.
Что именно надо сообщать Роскомнадзору?
- Сведения о рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных систем
А именно:
- полное и сокращенное фирменное наименование/ФИО
- ИНН для российского лица/номер телефона или номер электронного средства платежа для иностранного лица
- ОГРН/ОГРНИП
- место нахождения и адрес/адрес места жительства (пребывания)
- ФИО лица, действующего без доверенности от имени юридического лица
- информация о лице, заключившим договор с рекламораспространителем, оператором рекламной системы для распространения рекламы
- сведения об информационной системе/программе, используемой для распространения рекламы
Что касается самой рекламы, важно сообщить о следующих пунктах:
- уникальные числовые обозначения рекламных материалов (ID)
- описание объекта рекламирования
- тип рекламной компании
- сведения о средствах, использованных для распространения рекламы/рекламных системах
- информация об объемах и распределении показов рекламы
- информация о форме распространения рекламы
- срок размещения рекламы и дата начала рекламной кампании
- параметры аудитории рекламы
- информация о договорах на размещение соответствующей рекламы (включая информацию о цене)
Новый участник рекламного рынка
Оператор рекламных данных. Или надзиратель учета рекламы. Если просто, то его функция сводится к сбору информации о рекламе для передачи Роскомнадзору. Оператор не только собирает данные, но и самостоятельно мониторит их, чтобы иметь возможность проверять на подлинность. Несовпадение более чем на 5% от того, что вы предоставили и реальной рекламы, является нарушением.
Как передать информацию?
Вы можете сделать это сами, либо через оператора рекламных данных. В любом случае, вам необходимо зарегистрироваться в системе Роскомнадзора и создать аккаунт в ЕСИА.
Важно подать сведения о рекламе в течение месяца после ее размещения. Здесь есть маленькая радость: этот процесс будет от и до электронный.
Подробнее о том, как взаимодействовать с Роскомнадзором, можно прочитать в Постановлении. Если кратко, то информация сводится к следующим пунктам:
- Рекламодатель/рекламораспространитель/оператор рекламных систем передает сведения оператору рекламных данных, а тот уже Роскомнадзору
- Роскомнадзор отправляет запрос оператору рекламных данных, на который он должен ответить информацией о материалах маркетинговых кампаний
- Рекламодатель/рекламораспространитель/оператор рекламных систем может самостоятельно передать данные Роскомнадзору
- Оператор рекламных данных сообщает Роскомнадзору о несоответствии информации о рекламных материалах
- Роскомнадзор может отправить запрос рекламодателю/рекламораспространителю/оператору рекламных систем, на который один из них должен выслать информацию о рекламных материалах для сверки данных
- Роскомнадзор может отправить запрос рекламодателю/рекламораспространителю/оператору рекламных систем о выявленных несоответствиях в данных, которые предоставили они и оператор рекламных данных
Что будет, если не отправлю?
Если не отправите, отправите с опозданием или отправите неполную/несвежую/неправдивую информацию, то можете заработать административку. Ну, как административку, - штраф.
Для физических лиц эта сумма небольшая - от 2 000 до 2 500 руб. Для должностных - от 4 000 до 20 000 руб. А юридические лица срывают куш, их штраф составит сумму от 100 000 до 500 000 руб.
Так что думайте сами: иметь или не иметь.
Главной целью статьи было рассказать о том, что именно ждет участников рекламного рынка после поправок. Есть много вопросов, которые начинаются со слова "зачем". Да и заканчиваются, собственно, им же. Но, увы, это наша новая реальность, о которой важно знать всем, даже тем, кто к рекламному рынку отношения не имеет.
А как вы относитесь к поправкам в закон о рекламе?
#реклама
#законырф
#роскомнадзор
#законодательство
#законодательстворф
#поправкивзакон
#маркетинг
#конституциярф
#маркетинг
#законопроект