Бренды сегодня стремятся максимально «позеленеть». Все больше компаний, включая и автопроизводителей, которые своей деятельности негативно влияют на экологию, запускаю специальные проекты и кампании. В них бренды всеми способами отстраиваются от проблемы загрязнения природы и демонстрируют причастность к зеленой повестке. Маркетинговые кампании нацелены на формирование устойчивой положительной ассоциативной связи между продуктом/брендом и чистой природой/экологичностью.
Но не всегда такие акции брендов приносят ожидаемый результат. Часто чрезмерное усердие может выйти боком. Так случилось с Mercedes-Benz.
Немецкий автопроизводитель в рамках продвижения линейки элекромобилей EQ, запустил креативную рекламу, в которой показал, как бренд связан с природой и болеет проблемой изменения климата. На фоне узора листа, воды, одуванчика, морды льва, сот пчел с помощью круга отчетливо просматривается логотип бренда, подкрепленный слоганом.
«Ничего или природа. Изменение климата. Это уже здесь. Mercedes EQ».
Сама реклама выполнена креативно и грамотно.
Но результат от нее оказался неожиданным. Платформа обзора и оценки устойчивого развития Wherefrom запустила кампанию, обвиняющую Mercedes в гринвошинге (использовании в рекламе зеленой повестки без реальной причастности к действиям, направленным на защиту природы).
Wherefrom показал реальное влияние деятельности Mercedes на изменение климата. Круг образует логотип Mercedes на фоне горящего леса, нефтяного пятна на воде, пустыни, молний и таящих ледников.
Реакция на рекламу получилась не менее крутой.
С зеленым пиаром и экологическим маркетингом нужно быть осторожнее. Любые заявления важно подтверждать действиями.
Как вам реклама Mercedes и акция-опровержение от Wherefrom?
#реклама #маркетинг #mercedes #мерседес #eq #оригинальнаяреклама #нестандартнаяреклама #экологическаяреклама #экология #гринвошинг