Сегодня очень важное время для людей в России. Сегодня есть возможность сменить ценности человека. Уход с российского рынка раскрученных брендов, в цене изделий которых заложена ценность казаться, а не быть, дает возможность начать переформатирование и психологии русского человека с казаться на быть. То есть: вернуть машине смысл - безопасная, быстрая и комфортная перевозка людей, еде - полезность, питательность, вкусность, одежде - комфорт, красота (элегантность, а не вычурность), защита от холода, тепла, дождя и т.д., и даже украшениям, к которым сегодня уже относят и сумки, надо вернуть их изначальную цель - украшение человека, а не проявление превосходства через демонстрацию лейбла дорогого бренда.
Что даст изменение ценностей русского человека через дебрендизацию. Во-первых, даст стимул выделяться не через внешнюю атрибутику, а через реальные достижения. Во-вторых, начнет менять окружение человека, которое будет уважать людей, имеющих реальные достижения, а не влезающих в кредит ради приобретения товара престижной марки, что приведет к росту уважения к людям дела и результата. В-третьих, заставит людей думать и смотреть не на рекламу, а изучать технические характеристики изделий, не смотреть на поп-идолов, а самому думать и принимать решение - что красиво и полезно, а что нет. В-пятых, дебрендизация приведет к экономии средств и люди начнут платить не за "воздух", то есть яркие пиксели в телевизоре или на мониторе, а также яркие упаковки, а за реальные потребительские свойства товаров. По сути, у России есть возможность изменить потребительское поведение граждан, лопнув брендовые пузыри, а также тренд на сервис, оторванный от материальной основы (хотя сейчас можно говорить, что и от духовной тоже), вернув потребление в русло необходимого для нормальной жизни. Это, кстати, сократит и количество отходов, которое мы создаем из-за излишнего предложения и потребления.
Однако, это сложная социальная технология и требует длительной системной работы с населением и с производителями. Скорее всего, наши чиновники вряд ли даже задумались о том, что сегодняшний кризис предоставил нам такую возможность, потому что многие из них видят только те возможности, которые можно монетизировать для своего личного бюджета и комфорта или для создания имиджа работы в краткосрочной перспективе.
Но работать с этим надо, потому что километровые очереди в ИКЕА в 5 утра на распродажу - это показатель только одного: потребительской (хотя, может быть, даже и общей) деградации людей.