Одна из самых серьёзных проблем книгоиздания — это проблема читательского интереса. Я бы даже назвала её тайной, потому что невозможно понять, почему одна книга пользуется популярностью, другая вызывает лишь сдержанный интерес, а третья вообще остаётся не замеченной читателями.
И предугадать уровень читательского интереса тоже невозможно. Разгадать эту тайну пытаются и писатели, и издатели. Но пока безуспешно. Я тоже не берусь однозначно ответить на этот вопрос, но несколько мыслей выскажу.
Выносим рекламу за скобки
Я уже предчувствую категоричные заявления некоторых моих читателей о всесильности рекламы. Мол, успешны только «распиаренные» книги. А если издательство книгу не продвигает, а у автора средств на рекламу нет, то успеха он никогда не добьётся.
Всё не так однозначно и категорично. Да, без рекламы начинающему писателю легко потеряться в современном книжном море — никто просто не узнает ни о новой книге, ни о её авторе. Но функция рекламы, прежде всего, информационная — представление книги читателю. А вот дальше всё зависит от самой книги.
Реклама может вызвать интерес читателей, но не может его удержать. Пример — книги Г. Яхиной, которые весьма агрессивно рекламировались и даже вызвали всплеск интереса. Но именно всплеск, а никак не волну. Или, например, скандальный роман «Пятьдесят оттенков серого». На волне рекламы он стал популярным, но очень ненадолго. Кто сейчас читает эту книгу Э. Джеймс? А вот книги о Гарри Поттере уже много лет не утрачивают популярности не только у подростков, но и у взрослых. Хоть сейчас их никто не рекламирует.
Поэтому только реклама не может сделать книгу успешной и любимой у читателей, а значит, выносим рекламу за скобки.
Ориентация на читателей
Первым фактором читательского интереса я бы назвала соответствие книги этому интересу. То есть произведение должно быть близко читателю, находиться на его волне. А так как читатели все разные, то надо говорить об интересах определённой читательской аудитории. Например, если книга написана для молодежи, то внимание читателей может привлечь антураж учебного заведения, ведь основная масса читателей возраста 15-20 лет где-нибудь да учатся.
Это, кстати, объясняет многолетний незатухающий интерес к так называемым академкам — книгам, в которых действие происходит в колледжах и университетах. Даже если университет находится в мире фэнтези и готовит магов, описываемая остановка учебных занятий, экзаменов, отношений с однокурсниками и преподавателями близка и понятна молодёжи.
Да, ориентация на интересы читательской аудитории часто приводит к многократному тиражированию сюжетов, которые «зашли» читателям. Это не слишком хорошо. Но если автор придумывает что-то сверхоригинальное или пишет, например, о жизни городского двора, то это будет интересно ему и, возможно, десятку читателей, живущих в подобных дворах, но вряд ли книга станет бестселлером.
Проблемы и их решение
С учётом интересов читательской аудитории написаны многие книги. Причём часто авторы не подстраиваются специально и не прогибаются под свою аудиторию. Они просто принадлежат к ней, поэтому им нравится то же, что и читателям. Однако даже таким потенциально интересным книгам не гарантирован успех. Для него нужно что-то ещё.
Вот одно из таких «ещё». Автор в книге не только касается близких читателю проблем, но и показывает пути их решения. Герои оказываются в сложных, но понятных читателям ситуациях, поэтому вызывают сочувствие и заинтересованность. А преодоление сложностей, успешная борьба не только с внешними препятствиями, но и с самим собой, дают надежду на возможность решения проблем и в реальности. И тогда человек, прочитав эту книгу, восклицает: «Вот оно! Ведь это так просто!» или «А что, так тоже можно было?»
И это очень важно, пусть в фантастическом мире, пусть на примере выдуманных героев показать читателю возможность решения его проблем. Для этого, конечно, читательские проблемы нужно знать, чувствовать, понимать их. Например, именно этим пониманием проблем подростков во многом определяется популярность книг Владислава Крапивина.
Книга – предупреждение
Эта причина интереса тоже связана с проблемами, страхами и тревогами читателя. Но в данном случае автор предупреждает читателя о возможных проблемах и их последствиях. А как говорится: предупреждён, значит, вооружён. Писатель, показывая жизнь героев, как бы рассказывает о возможных рисках такого поведения, или такого развития общества. В качестве примера подобных книг можно привести и известные антиутопии, типы «Мы» Е. Замятина, и «Анну Каренину» Л. Толстого.
О книгах-предупреждениях обычно говорят: «зацепила», «задела за живое». Они заставляют задуматься, а иногда и переосмыслить свою жизнь, отношение к людям, идеалы и цели.
Осуществление мечты
Это, пожалуй, самый сильный фактор читательского интереса. Мечта важна для каждого человека, пусть она и кажется фантастической и неисполнимой. Мы всё равно где-то там, в глубине души ждём и бескорыстную дружбу сильного героя, и вечную любовь прекрасного принца, мечтаем о приключениях в волшебном мире или вилле на Мальдивах.
И вот книга может дать нам то, что мы недополучили в реальности, дать надежду (пусть и призрачную) на исполнение мечты. Это необычайно привлекательно, недаром же до сих пор тысячи подростков втайне ждут письмо из Хогвартса.
Вы прочитали статью и можете задать вопрос: «Так, значит, тайна читательского интереса раскрыта?». В том-то и дело, что нет. Те факторы, что перечислены в статье, лишь дают книге шанс на читательский интерес, но они его не гарантируют. Иногда до успеха произведения не хватает совсем немного — хорошего слога, яркого героя, логичного конца или ещё чего-то важного. А тайна так и остаётся тайной.