Как мы боролись с великими алгоритмами Яндекса и я проиграла. Впихнуть невпихуемое, понять непонятное, осознать неосознаваемое. О сложных тематиках и их последствиях для гуманитарных извилин.
Чтобы рассказать просто о сложном, нужно, логично, это «сложное» понять. Но что, если тебя — неумненького гуманитария — просят написать лёгенькую статью о различиях адсорбции и абсорбции? Заливать клавиатуру слезами — не лучший вариант. Она нам ещё пригодится.
Можно пойти по-сложному. Прошерстить все тырнеты, распросить докторов наук, поступить на химический факультет…И, теоретически, лет через -дцать сдать статью.
Великолепный план, Уолтер. Надёжный, как швейцарские часы.
В ситуациях, когда я тупая, а тема чересчур умная, я пытаюсь сделать хоть что-то и визуально поднять свой айсикью. Счас расскажу на примере.
Как это было?
Прихожу я, значит, вся такая классненькая работать в отдел интернет-маркетинга. Где умные тёти и дяди запускают кампании, анализируют результаты и помнят наизусть всякие аббревиатуры из двух букв.
А я не запускала кампаний. И аббревиатур не знала. И, будем честны, в рекламе я — зритель, а не поставщик.
И, собсна, говорят мне: «Надо статей. Много. Про Дзен, Директ, посевы, рассылки. Вот материалы». А в материалах — белый шум. А точнее, чёрные буквы, скомканные в сложные слова, о значении которых я даже подумать боялась.
И началось. Копирайтер VS Яндекс. Раунд уан, файт.
Догадываетесь, кто кому зафаталитил?
Но я человек не гордый. Свободного времени хоть попой жуй. Поэтому напрягала свои извилинки, чтобы понять, как работает магия интернет-рекламы.
6 часов вебинаров, базовый курс от Яндекса по контексту для «чайников», пара десятков (сотен?) открытых ссылок и статей. Впихивала тонну информации в голову, как ручную кладь победы в валидатор — руками, ногами, наваливаясь всем туловком.
Кажется, часть каких-то очень важных мыслей и воспоминаний просто вылетели из сознания, оставив место Мастеру кампаний, работе алгоритмов и конверсиям.
Через пару недель «волшебство» алгоритмов уже не казалось таким волшебным. Стало понятно, что и за чем идёт. Легче запоминались аббревиатуры и термины.
А через ещё 5-10 статей даже глаз перестанет дёргаться, да? Очень надеюсь.
Хватило недели потного изучения теории, чтобы разобраться в основах основ. На коллег, которые запускают кампании, я смотрю теперь совсем по-другому. Они словно чёртов Тони Старк, управляющий Джарвис. Непонятно, но очень интересно.
Но, оказалось, это было только начало.
Да, с рекламой я разобралась. Но меня ждало прекрасное путешествие в мир узкопрофильной медицины.
Сложное — упростить
Согласитесь, сложное — это, как ни парадоксально, сложно.
А я не люблю сложности. Хочется сразу их распутать и посмотреть, как они выглядят без мишуры непонятных терминов и аббревиатур.
И, внезапно, читатели хотят того же. Они не хотят думать. Они хотят кликнуть и за 32 секунды найти ответы на все вопросы.
Поэтому копирайтерам очень нужно научиться избавляться от лишней мишуры. Просто расшифруй непонятные термины. Напомни, что значит эта аббревиатура. Приведи понятные примеры. Объясни ещё раз, если потребуется.
Но интернеты всё ещё наполнены текстами авторов в белых пальто всезнания. Они, словно недолюбленные детишки, пытаются возвыситься на фоне аутсайдеров: «Я знаю то, чего не знаешь ты».
А можно проявить каплю терпения и заботы. Показать, как это?
Прямо сейчас, без спецэффектов.
Забочусь о читателях и рассказываю:
Абсорбция — поглощение веществ из газов или жидкости другими жидкостями или твёрдыми телами. Например, что-то твёрдое впитывает что-то жидкое.
Адсорбция — поглощение вещества на поверхности твердого тела под влиянием молекулярных сил поверхности. В качестве отличного примера нашла активированный уголь. Пишут, что он адсорбент. Спорить не будем.
Вот так просто. Я не отправляю вас гуглить. Не закатываю глаза от того, что вы не помните терминов из школьной программы по химии. Просто рассказываю.
А теперь, на одну секунду, представим, каким невероятно прекрасным и понятным был бы интернет, если бы авторы позволили себе быть немного заботливее.
Подозреваю, от такого уровня доброты Вселенная схлопнется.
#копирайтинг #контекстнаяреклама #сложныетексты #злойкопирайтер #текстыдляблога #интернетмаркетинг