Внезапно осознала, что как минимум на 2 года отстала от жизни.
Несколько раз в течение последнего времени спотыкалась о букву Z в сочетании с словом «поколение». Особого внимания не обращала, поскольку ассоциировала Z с нашими событиями.
Вдруг в американском журнале читаю статью о девятнадцатилетней гимнастке из университета штата Луизиана Оливии Данн . Её аудитория в Tik Tokе ‒ больше 5-ти миллионов человек и почти 2 миллиона в Instagram. Летом 2021 со спортсменов колледжей сняли ограничения на использование своего имени и изображения для возможности на них зарабатывать, то есть зарабатывать на себе.
В августе того же года Оливия подписала контракт с агентством, которое представляет также интересы Селены Вильямс, и заработала за год 1 миллион долларов.
С этого времени ведущие бренды США, создающие товары для молодых, наперегонки заключают с ней миллионные контракты.
Цитирую:
«Многие компании, в том числе American Eagle, в первую очередь нацелены на потребителей поколения Z. Это значит, что спортсмены колледжей ‒ с подтянутыми телами и армией молодых подписчиков в соцсетях ‒ идеально подходят для роли лица бренда спортивной или повседневной одежды, косметики, аксессуаров и т. п.».
Стоп.
Какое «поколение Z» в Америке?
Оказывается, впервые о возрастных различиях последних поколений заговорили американцы Нейл Хоув и Вильям Штраус. Они и стали авторами теории о поколениях X, Y, Z.
Если вы, как и я, родились с 1963 по 1984 год, то мы представляем поколение X (Икс).
Кстати, поколение с 1900 по 1923 в России называют Великим. Поколение же наших родителей (1923 ‒ 1943) ‒ Молчаливым.
Представляете, нас называют «потерянным» или «неизвестным» поколением. Мы пережили «холодную войну», застой, перестройку, развал страны. Мы ‒ самостоятельные индивидуалисты. Ещё одно определение нас ‒ «Дети с ключом на шее».
Как вам?
Мы
- нестандартно думаем,
- разбираемся в мировой политике,
- не боимся выбирать и менять свою жизнь,
- привыкли много работать для достижения своих целей.
Мы предпочитаем стабильность, то есть считается, что в наши приоритеты входит:
- хорошее (желательно высшее) образование,
- карьерный рост в работе.
(Тут я бы поспорила. Какой карьерный рост, если большинство из нас в 90-ые оставили тёплые бюджетные организации ради того, чтобы начать что-то своё. У кого-то получилось, кому-то не повезло. Расплатой стал размер пенсии).
Поколение Y ‒ наши дети. Миллениалы, потому что взрослели на стыке тысячелетий.
Им тоже досталось с лихвой. Никому ни до чего не было дела. СССР исчез. Вещевые рынки на каждом свободном пятачке. Дворы неухоженные.
Мальчишки, прочитав Толкиена, строили шалаши и сражались на мечах, но уже делили время между улицей и компьютером.
Начали стремительно развиваться компьютерные технологии.
Интернет в то время...
У кого нибудь так было? Зашёл куда-то ребёнок в интернете, и пришёл счет: от 4500 до 10 000 рублей!
Ругались и смеялись одновременно.
- Я тебе всё отключу!
Нет, не отключали.
Говорят, что это поколение - самое избалованное. Родители старались дать детям то, чего из-за вечного дефицита не было у них.
Сын ‒ типичный представитель миллениалов с научной точки зрения.
- Стало неважным высшее образование. Предпочитают обучаться самостоятельно.
- Не нужна карьера как лестница, выбирают линейную: спокойно переходят из одной компании в другую с бОльшим доходом.
- Как и поколение Z на «ты» с компьютером и телефоном.
- Любят комфорт, свободное время, развлечения, путешествия.
- Читают книги, как и родители.
Поколение Z ‒ «цифровые люди».
- Почти не читают. Обладают клиповым мышлением: легко воспринимают короткие тексты со смыслом.
- Живут в двух реальностях одновременно: настоящей и виртуальной.
- Не представляют жизни без интернета.
- Ведут здоровый образ жизни.
- Любят личную свободу, поэтому вряд ли согласятся работать по найму.
- Финансовый достаток также важен не сам по себе, а ради свободы, которую он даёт.
- Любят родителей, потому что те гордятся детьми, не давят на них.
- Будущая семья зетов скорее всего будет традиционной: добытчик муж, жена ‒ хозяйка дома, двое детей.
Повзрослевшие зеты не будут работать в компаниях, которые вредят окружающей среде. Они видят, как Земля начинает мстить.
Те, кто задумывается о работе фрилансера, поторопитесь. Как только поколение Z попадёт на рынок труда, они расхватают всю удалённую работу.
Ну, вот. Всё очень неплохо.
Так что перестаньте забирать у внуков телефоны. Раз уж они стали неотъемлемой частью их жизни.
Я пыталась это изменить 2 года назад, когда внучке было 5 лет.
Она у нас. Возвращаюсь с работы. Внучка открывает сумку, видит вкусняшки:
- Это моё?
- Да, если почитаем книжку.
- Ну, и не надо.
Не даёт лишь покоя мысль: кто же будет
- строить,
- пахать землю,
- собирать те же компьютеры и телефоны?
Разница между каждым поколением - 25 лет.
Что думаете вы?