Фирменный стиль (айдентика) – это набор графических, цветовых и текстовых визуальных решений, который позволяет сформировать единую концепцию бренда с отражением его философии и стилистики. Благодаря фирменному стилю обеспечивается гармоничный и целостный образ компании, в результате чего повышается уровень ее узнаваемости и презентабельности.
Айдентика положительно влияет и на уровень доверия к бренду, так как ею подтверждается прочность позиций на рынке и демонстрируется, что компания планирует развиваться и дальше.
В них входят:
- Формирование благоприятного внешнего имиджа организации, ведь уникальный образ повышает узнаваемость бренда и предлагаемой им продукции или услуг.
- Повышение корпоративной сплоченности сотрудников. Достигается за счет создания ощущения причастности к общему делу, повышения лояльности персонала к своему работодателю, формирования корпоративного «патриотизма».
- Упрощается процесс вывода нового продукта на рынок, так как изначально покупатели его уже будут идентифицировать с брендом.
- Применение в рекламных кампаниях элементов айдентики увеличивает эффективность продвижения товаров и услуг.
- Четкая идентификация компании покупателями среди других брендов за счет наличия какой-то своей фишки.
При разработке фирменного стиля необходимо отражать ценности и методы работы компании, которые при этом должны быть близки к целевой аудитории организации.
Что входит в фирменный стиль?
Базовыми элементами являются логотип, фирменные шрифты и цвета, визитные карточки, папки для документов, бланки для различных сообщений, а также, конечно, интернет-сайт.
Далее уже разрабатываются дополнительные элементы, которые могут присутствовать практически во всем, что касается деятельности компании.
Это могут быть:
- Деловые атрибуты компании. Сюда стоит отнести печать, ценники, фирменные бланки.
- Различная реклама и рекламная продукция.
- Средства навигации (вывески, таблички на зданиях и дверях, указатели направления, проезда).
- Оформление продукции и средства ее упаковки.
- Атрибуты презентаций.
Фирменный стиль - это отражение духа компании, ее философии. Яркая и запоминающаяся айдентика позволяет повысить доверие к бренду со стороны покупателей, деловых партнеров, инвесторов, а значит, она способствует развитию бизнеса и получению дополнительной прибыли.