На нашем ТВ обычно крутят очень дорогую (в смысле денег) и весьма дешевую (в смысле качества) рекламу.
Вообще, современная реклама – это скопище бахвалящихся, назойливых и сильно привирающих ребят, которые тратят кучу денег, чтобы выдать довольно заурядный товар за жемчужину и истинное чудо.
Покупаешь, например, в магазине разрекламированный молочный шоколад. Ну, резина резиной! Да еще с ядовитым запахом искусственной ванили, больше похожим на спецсредство типа «Черемухи» или «Сирени». А смотришь рекламу и глазам не веришь: и шоколад-то у них не абы какой, а по старинному рецепту сделанный, и ингредиенты не абы какие, а натуральные, и молоко не обычное, а от супер-буренок, которые на супер-альпийских супер-лугах пасутся.
Или, скажем, пиво. (Да простят меня цензоры, «нулевочка».) Выпьешь, не дай боже, этот алмаз безалкогольного творчества – бормотуха голимая, простите великодушно, со стойким привкусом чего-то химического. А посмотришь рекламу – чудо чудное, диво дивное, натурально-бесподобное!
Настоящий "мен" в толпе фальшивых суперменов.
И вдруг в этом фальшивом балагане насквозь фальшивых чудес появляется скромник. Тихий такой! Ненавязчивый! Без покушений на образ супергероя. И в кадре вообще не мелькающий... И говорит: «Уважаемые пассажиры! В течение этой рекламы вы можете пройти на кухню за едой и напитками! Текущая высота примерно от первого до двадцатого этажа. Чтобы набрать большую высоту, приобретайте дешевые билеты через «Авиасейлз»!»
А на экране в это время только монитор какого-то авиаприбора с сообщением: «Внимание! Идет объявление для пассажиров!»
И все! Никаких тебе суперзвезд а-ля Нагиев или Брюс Уиллис , вертолетов на крыше, крупных планов, панорам и спецэффектов!
Непривычно для нашей рекламы, не правда ли?! Но, это таки реклама! Причем понятно сразу, чего именно реклама: Интернет-ресурса по продаже авиабилетов. Точнее, не продаже, а поиску самых выгодных вариантов.
По-моему, это лучший рекламный ролик нынешнего лета!
Скромность украшает!
Во-первых, подкупает скромность авторов и бренда в целом.
Обратите внимание, в рекламе говорят не о том, как замечателен их товар (услуга), и не о том, как они, не отдыхая и не… просыхая, трудятся на наше благо. А о нас! О стандартном времяпрепровождении обычного человека: дом, телевизор, перекусы на кухне в перерывах. И как бы между делом предлагают… подняться над всем этим и улететь! А вскользь добавляют, что могут помочь с покупкой недорого билета.
Для сравнения: «Мегафон» уверяет, что он самый быстрый в смысле скорости интернета, «Долгит» - что только он помогает при боли в суставах, а Сбер кичится, что у него вообще все на свете самое лучшее: и кредиты, и товары, и лекарства!
А эти не кричат, не уверяют, что без них нам… кранты. Скромные ребята.
«Крик в споре – признак затишья в разуме!»
Так гласит народная мудрость. Крик в рекламе свидетельствует о том же! И сильно раздражает
Ставлю на второе место именно этот пункт, потому что достали ор и напор. Многие рекламщики почему-то считают: чем громче и противнее, тем веселее и убедительнее. А эти говорят спокойно, на исключительность свою не напирают, нервы зрителям не бередят.
«Я тебе, конечно, верю!»
В третьих, ресурсу «Авиасейлз» хочется верить. Потому что он как минимум последователен. Раз уж заявляют, что билеты дешевые, то и рекламу делают дешевую (в смысле затрат, а не качества видео). «Авиасейлз» не приглашает дорогостоящих «звезд», которым надо платить баснословные гонорары (и «отбивать» их в цене!). Обходится минимальными средствами: прибор, монитор, текст.
Шутить изволите?!
А еще у «Авиасейлз» тонкий и «правильный» юмор.
Так уж повелось, что современные шутки часто строятся на подтрунивании, стёбе и откровенном издевательстве над партнером, собой или зрителями.
Вспомните, например, рекламу МТС, где Нагиев унижает… пардон, шутит над актером Петровым! Или девушек из рекламы интернет-аптеки, где одна восклицает: «Ты что, больная?!» И тон такой, что сразу понятно: речь не об обычном недуге, а о проблемах с рассудком.
Ребята из «Авиасейлз» если и подтрунили над зрителем (в смысле перекусов на кухне), то мягко и без издевки. И вообще, шутят они красиво.
Недавно подписалась на их канал в «Telegram». Там много остроумного. Например, пост про «мантру на открытие аэропорта в Воронеже». Или сообщение от 14 июня. (Напомню: 12 июня открылся первый пункт «Вкусно - и точка» в Москве.) Он гласит:
«Сегодня президент Турции Реджеп Эрдоган заявил, что теперь на фюзеляжах самолётов главного турецкого авиаперевозчика Turkish Airlines вместо старого английского варианта будут писать по-турецки: Türkiye Havayolları… Что в переводе с турецкого означает «турецкие и точка». Шутка.»
Или еще одно, посвященное Минску: «Карты, деньги и две порции драников».
Креатив на пять с плюсом.
И, наконец, креатив! Настоящий, а не высосанный из пальца.
Самым трудным для моих студентов было придумать что-нибудь такое, чего раньше не было. Взглянуть на вещи под другим, непривычным углом. У рекламщиков на ТВ с этим тоже проблемы. Верх креатива – глупые стишки или песенки. Или какие-нибудь «улетные» танцы (как у «Глории»)… Или поражающее своей недалекостью словотворчество: «бульмени», «грандмени» и прочая абракадабра.
Когда речь идет о поездках и туризме, то креативным ходом почему-то принято считать демонстрацию красот зарубежья и призыв бросить все и - побыстрее туда, где небо голубее, цветы ароматнее и горы выше!
Креативщики «Авиасейлз» пошли другим путем. Они зовут не путешествовать, а воспарить! Подняться на большую (ударение на «О») высоту, чем обычно. Не полететь, а взлететь! Нестандартно! Неожиданно! И креативно! Нам предложили посмотреть на полет не как на переезд из пункта А в пункт Б, а как на способ подняться над обыденностью.
Ложка дегтя в бочке меда.
Впрочем, по поводу данного креатива есть у меня небольшие сомнения. Точнее поправки.
Кажется мне, что идея провести аналогию между перелетами и возможностью подняться на более высокий этаж, появилась у команды «Авиасейлз» после просмотра грандиозной рекламы авиакомпании «Emirates».
Год назад компания «Emirates» сняла дорогой и очень красивый рекламный ролик, в котором на крыше самого высокого небоскреба в Дубае стоит стюардесса. (На самом деле, это инструктор по скайдайвингу Николь Смит-Людовик!)
В руках у нее плакаты с разными надписями. Завершает видео приглашение летать лучше: «Fly better».
Было и продолжение ролика: «Я все еще здесь!»
Шикарное видео! Завораживающие виды, завораживающая музыка, завораживающая высота. (Посмотрите, как это снималось!)
По-моему, уже здесь просматривается идея: дом – самолет, не вдаль, а вверх, не перелететь, а подняться. Только «Emirates» сделал ставку на роскошь и недосягаемость, а «Авиасейлз» на доступность.
Кстати, они и напрямую упоминали оригинал. В Ютубе был ролик, в котором наша, русская девушка стоит на крыше обычной московской многоэтажки, в руках у нее таблички, а за кадром печальная… и какая-то нескладная мелодия. Таблички гласят: «Мы очень хотели снять рекламу, как у «Э******с»… Но денег хватило только на это… «Авиасейлз – сервиз для покупки дешевых билетов! Вы все еще смотрите?... Ну ладно, все, пока… Я полетела в Дубай… Билеты, кстати, на Авиасейлз взяла». Подшутили...
Впрочем, все равно работают ребята красиво, весело и... бюджетно. Когда видишь такую работу, веришь, что реклама – это не всегда фальшь, обман и игра на нервах… Есть достойные образцы!
С уважением, Аннет 007… фанатка пиар-команды «Авиасейлз».