Моя рубрика #вгостяхумоды cегодня навещает марку OLOVO в бутике на Поварской. Поговорила с Александром Маланиным, спросила, как в новых реалиях чувствует себя один из немногих российских heritage-брендов, который с 2015-го упражняется – очень качественно – на тему советской военной и рабочей одежды. Марка в основном мужская, но я точно знаю, что меня читают классные парни.
⭐️ Редкий случай: начну не с продукта, а с того, как он про себя рассказывает. Ещё год назад “Олово” стали потихоньку уходить от военных слов и ассоциаций (если уж бьюти-журналисты вдруг застеснялись, что крем у нас воюет, сыворотка наносит удар и прочее…) Сейчас над вордингом работают особенно тщательно: условно говоря, теперь это не куртка танкиста, а куртка для поездки на фестиваль Wheels and Waves в Биаррице. И не футболка-“ремувка”, в которой летчик может остаться при катапультировании, а футболка для похода в Pinch. При этом суть продукта не изменилось – сделать практичное и защитное легким и удобным.
⭐️ “Олово” всегда работало с фабриками в России или в Ближнем Зарубежье (Молдова - самое дальнее в этой географии). Поэтому переносить производство никуда не пришлось.
⭐️ Японский деним, английскую шерсть, baby альпаку из Перу, итальянский микс шерсти и кашемира для пальто из Италии импортозамещать не стали, на качестве тканей выстроена вся концепция бренда. Пришлось придумать, как за них платить и ввозить в Россию. Это, по словам Александра, проблема решаемая. Потихоньку (не в связи с санциями) добавляют российское сырье - например, шикарный комбинезон сшит из той же ткани, из которой делают плащ-палатки.
⭐️ Регистрируют компанию в Дубае, чтобы оттуда вести платежи, делать доставку и вообще решать все то, что невозможно решить в России. Заодно будут развивать арабский рынок - шейхам тоже хочется куртку-пилот:))
⭐️ Запускают линию для дома: текстиль, посуду (уже есть керамика в партнерстве с Вадимом Дымовым), столовые приборы, абажуры (их плетут в Вятке). “Вы бы видели, какие дачные портьеры мы соткали в Нижегородской области на станках, которые собрали сто лет назад, - Missoni отдыхает”, – говорит Александр. Он уверяет, что перебрал все наши ремесла в поисках самых классных.
⭐️ Увеличивают ассортимент базовой одежды, чтобы заполнить вынужденный gap на рынке. Правда, сшить идеальную белую футболку, по мнению Александра, сложнее, чем куртку, - “куртку надел и забыл про все косяки. А футболка прилегает к коже, недостатки сразу чувствуются”.
⭐️ Теперь про нашумевшую коллаборацию с “Динамо”. Это личное - как я уже писала, за “Динамо” много лет имеет несчастье болеть мой любимый человек. Первый совместный опыт “Олова” и "Динамо" на тему ретро-формы зашел как надо. Второй частью проекта должна была стать совместная коллекция "Динамо", “Олово” и Найджела Кабурна. Это крутейший чувак, ученик Пола Смита, главный по heritage-одежде в Британии (у него в Ньюкасле огромная студия-ангар, где хранятся 4000 образцов, и он знает историю каждого). Линию разработали, утвердили, показали на Pitti Uomo, но случилось 24-е. Азиатские закупщики, которые кипятком писали от восторга, покинули игровое поле, а вот Найджел остался с нами (для этого Александру пришлось нанести ему дипломатический визит). Короче, коллекцию выпустят, но продавать будут пока только в России.
⭐️ Еще одна коллаборация - с брендом Thedi Leathers. Это милая семейная пара из Салоников, которая много лет коллекционирует мотоциклетные куртки 1920-х-40-х годов и, главное, вручную шьет куртки из итальянской кожи, которые носят Брэд Питт и принц Чарльз. Короче, греки разработали модель специально для “Олово” на базе как раз таких курток для танкистов, модели 1972 года. В бутике на Поварской все расскажут и покажут, снимут мерки и отправят их в Салоники, откуда потом приедет идеальная, на вас сшитая куртка.
