Я очень рада вашим откликам на вчерашнюю статью в рамках рубрики #getiteasy именно поэтому сегодня я решила продолжить беседу на эту тему.
Сегодня разберемся, как функционируют эти понятия, и большее внимание уделим БРЕНД-АРХИТЕКРУРЕ. Итак все будем разбирать опять на интересных примерах. Так компанию, в которой есть несколько брендов, представим в виде футбольной команды.
Причем не просто обычной футбольной команды, а сборной из мировых звезд футбола. Да простят меня болельщики, я не сильна в именах, но допустим в команде будут - Криштиану Роналду, Неймар, Лионель Месси и другие самые самые лучшие на ваш вкус(😹). Каждый игрок — это определенный бренд, сформированный со своей БРЕНД-ПЛАТФОРМОЙ.
У каждого игрока своя позиция, свои задачи и функции, так и у бренда - своя БРЕНД-ПЛАТФОРМА, а значит - свои ценности, описание целевой аудитории, эмоциональные и рациональные выгоды для покупателя, проблемы, которые он решает, и атрибуты.
Каждый игрок - звезда, и каждый бренд - абсолютно самодостаточен и успешен. Но существует проблема!
Когда эта сборная команда выходит на поле - она выглядит прекрасно! Трибуны гудят, пресса не успевает фотографировать. Но проблемы начинаются во время игры. Никто не собран, все пытаются показать свои лучшие качества, но игра при этом не складывается.
Так и бренды постоянно сталкиваются своими БРЕНД-ПЛАТФОРМАМИ, и ни один из них не может реализовать заложенный в платформу потенциал.
В чем причина? А вот в чем? В этой футбольной команде нет технической схемы, где каждый игрок будет иметь свою позицию и задачу. Без нее каждый будет беспорядочно бегать по футбольному полю и результата не будет.
А компании не хватает БРЕНД-АРХИТЕКТУРЫ, которая поставит каждый бренд с БРЕНД-ПЛАТФОРМОЙ на правильное место, внедрит в нужную целевую аудиторию, подберет правильные приемы для раскрытия полного потенциала каждого бренда.
Это изображение как нельзя точно показывает, насколько эффективной становится игра спортсменов при наличии технической схемы.
А теперь представьте, насколько эффективной станет компания, когда построит подходящую для своих целей БРЕНД-АРХИТЕКТУРУ. Большое футбольное поле возможнстей!
А вот как подобрать правильную БРЕНД-АРХИТЕКТУРУ и как найти свой "стиль" и тем самым выйграть футбольный матч? Мы с Вами поговорим на следующей неделе.
С Вами была Анастасия