Нанесу немного пользы в ленту. Делюсь мыслями, как определить уровень го_някости текста через пару вопросов к чертогам разума. Никаких проверок на спам и уникальность — только диалог с внутренним гением.
А перед тем, как начать, вкину маленькую ремарку:
тема нагло позаимствована у великолепной Сонечки Шиманской — журналистки, авторки и мамы двух котов и пепса.
У Сони на курсе я замотивировалась принести в пир, в мир и в добрые люди свою дозу непрошенных советов.
Итак, перед нами экран. На экране текст. А в тексте что? В тексте должна быть польза, понятность и эмоции.
Счас расскажу.
Полезный текст отличается тем, что после него читатель скажет: «Вау, я давно это хотел!» и сделает свой важный *клик*. А хотел он, например, узнать, купить или что-нибудь получить. Значит, нужно всеми силами удовлетворить его «Хочу». В разумных пределах. Ехать к нему домой в пальто на голое тело не нужно.
Текст понятный, как ни странно, написан понятно. Значит, если мы пишем для 50-летнего сварщика Фёдоровича, не нужно кидаться в него страшными «молодёжными» словечками. Он испугается и убежит. А вот примеры времён Бориса Николаевича поймёт и прочтёт. Может даже внуку покажет.
С эмоциями сложнее. Нельзя угадать в каком настроении сейчас ваш читатель. Возможно, он только что получил повышение, а может, наоборот, порвал брюки, поскользнувшись на последствиях утреннего выгула собачников.
Поэтому давим на всё. Пытаемся вызвать хоть что-то — одну эмоцию — невольно поднятый уголок губ или округлившиеся глаза. Возможно, он не запомнит, что вы ему там предлагаете: мясорубку или курсы личного роста. Но точно запомнит, что он почувствовал.
Ну, давай говори! Что, что?! Начинаем проверять.
Очевидно, всякие технические штучки мы проверяем на спешуал сервисах. Не буду останавливаться и рассказывать подробнее.
Очевидно… Вы все пиры, вот что очевидно. Помните, что то, что очевидно вам, может быть неочевидно читателю. Так шо, если ты из тех, кто не знает о сервисах, пиши — расскажу.
Проверяем на полезность.
Внимательно перечитываем текст и задаём себе вопрос: «И чо теперь?». Если мгновенного ответа не последовало, текст не из полезных.
Самый яркий пример — текст «О компании» на сайтах из 2005. «Наша компания “Стулья и столы” работает на российском рынке уже 13 лет. Мы создали более 500 стульев и 200 столов».
Хорошо, молодцы, и что? Мне нужно купить стул, потому что вы продали уже 500, а я должна быть 501? Не хочу.
Но стоит только изменить вектор с самовосхваления на полезность для клиента, как мы получим что-то: «Стулья и столы из дуба, которые выдерживают до 100 кг! Гарантия 5 лет» — тривиально, но как есть. Мне за этот слоган не платили.
Проверяем на понятность.
Забываем о сварщике и переходим к нашей целевой аудитории. Составляем максимально подробный портрет и, как маленькая Арья надеваем на себя новое лицо.
Кто ты? Я женщина 35-40 лет со средним достатком, живу на окраине Петербурга с мужем и двумя детьми. У меня есть чихуахуа, мечты об отпуске и нереализованные амбиции.
А теперь читаем и думаем, поймёт ли некая женщина с окраины ваши буквы. Если сомнений не возникает, вы гений. Или очень плохо перевоплощаетесь
Что по эмоциям?
Проверить текст на эмоции будет намного сложнее. Пытаться удивиться своему же тексту — как щекотать себе пятку. Ну, как ни старайся, не получится. Поэтому просто доверь проверку на эмоции кому-нибудь другому. Вот так.
·
В общем. Тестируй, проверяй, читай и вкидывай вопросы в подсознание. Когда-нибудь текстовая лепёшка из букв превратится в писанину, достойную сайта.
Не игнорируй сервисы. Чо их зря придумывали? Штуки действенные. Но, как говорится, доверяй, но проверяй. Не верь всем советам искусственных интеллектов и пользуйся своим.
Такие дела.
Боюсь считать, сколько ж здесь отсылок к Тик-Току и сериалам. Занесло.
#копирайтер #текстыназаказ #проверкатекстов #копирайтинг #злойкопирайтер