По факту мы уже несколько месяцев живем без H&M, начиная с апреля, когда ритейлер заявил о временной приостановке работы. Сейчас стало окончательно понятно, что производитель не вернется на российский рынок в привычном для отечественного потребителя формате.
Дарья Акимова, руководитель отдела аналитики исследовательской компании NTech, говорит, что сегодня вполне можно считать, что российский рынок готов к перестановке сил. Когда многие западные бренды заявили о приостановке своей работы в России у наших потребителей появилась возможность посмотреть по сторонам и вообще задуматься о том, есть ли альтернатива на отечественном рынке одежды, обуви и аксессуаров, и найти что-то свое.
Как считает эксперт исследовательской компании NTech, в России сегодня есть достаточное количество производителей, которые вполне успешно могли бы заменить игроков, ушедших с рынка.
Эксперт NTech считает, что российский рынок адаптировался и научился жить без тех западных брендов, которые до сих пор находятся в подвешенном состоянии. Понятно, что у каждого потребителя есть свои собственные предпочтения, в том числе и по брендам одежды, но выбор среди отечественных марок современной одежды очень большой.
Сегодня в России есть достаточно большое количество российских брендов, которые могут занять нишу H&M как по стилевому направлению, так и по цене. В качестве примеров таких брендов Дарья Акимова приводит Lime, Zarina, Love Republic, Sela, Beefree, Lichi, Inspire, Aim Clo, Nico One, Gloria Jeans. В каждом из этих брендов, считает руководитель аналитики NTech, есть на что обратить внимание. И если еще пару лет назад, когда эти российские марки только выходили на рынок, потребителю могло казаться, что ассортимент этих магазинов не дотягивает по сравнению с западными конкурентами типа Zara и H&M и пр., то за последние 10 лет эти магазины очень сильно выросли и в плане модельного ряда продукции, и в плане качества, и в плане стиля. Цены при этом остаются наравне с тем же H&M. Поэтому сейчас вполне можно обращать внимание на отечественные марки.
В сложившейся ситуации могут пострадать торговые центры, потому что по всей стране у H&M было около 150 магазинов, в том числе достаточно крупных. И пока H&M приостанавливал работу, ТЦ какую-то часть арендной платы они оплачивали. Сейчас же H&M вероятнее всего полностью прервет контракты по аренде.
Точно также пострадают наемные сотрудники, которые работали в H&M. Пока не было точно известно, продолжат ли магазины работу, сотрудники получали компенсацию. Сохранялась и надежда на то, что бренд вернется. Сейчас же сотрудникам придется искать новую работу.
Дарья Акимова не думает, что российский потребитель пострадает, потому что на рынке осталось достаточно большой выбор на любой вкус и кошелек.
К тому же есть еще один вариант развития событий, считает руководитель отдела аналитики NTech, о котором H&M пока что официально не заявляет. Не стоит забывать и о параллельном импорте. Не так давно прошли слухи о том, что есть возможность того, что американская корпорация PVH Corp., владеющая такими брендами одежды, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger продаст российскую часть бизнеса туркам. Если это произойдет, новые владельцы будут работать по условной франшизе. Есть вероятность, что у нас в стране появятся и другие франшизные магазины, открытые представителями тех зарубежных стран, с которыми Россия поддерживает дружеские и партнерские отношения.