Заказчик: Сеть аптек «Фармия».
Цель проекта: Проектирование и запуск сайта для продажи франшиз.
Проблема: Имеющийся у компании ресурс был перегружен текстом и морально устарел. Требовалось полностью сменить визуальную концепцию и лаконично упаковать ключевые смыслы для потенциальных партнеров.
Этап 1. Маркетинговое проектирование и прототипирование
Первоочередной задачей стала разработка логической схемы (прототипа) будущего сайта. Старая версия площадки не справлялась со своими задачами по ряду причин:
- Сведения о компании и условиях бизнеса были неактуальны.
- Отсутствовала четкая формулировка уникального торгового предложения (УТП) и выгод.
- Хаотичная структура мешала пользователю ориентироваться.
Для исправления ситуации был проведен глубокий маркетинговый аудит, включающий:
- Портрет потребителя: изучение нужд, страхов, барьеров и факторов принятия решения.
- Анализ рынка: мониторинг сильных и слабых сторон конкурентов, их прайсов и стратегий продвижения.
- SEO-анализ: сбор семантического ядра, оценка спроса и его географического распределения.
Специфика ниши: Фармацевтический бизнес жестко регулируется государством. Основные сложности для новичков связаны с лицензированием и бюрократией.
В ходе работы над прототипом мы сделали акцент на том, что «Фармия» берет на себя юридическое и документальное сопровождение, минимизируя риски франчайзи.
В итоге была сформирована структура из трех разделов:
- Главная страница: для охвата общих и брендовых запросов, служащая навигатором по остальным услугам.
- Страница «Одиночная аптека»: предложение для малого бизнеса.
- Страница «Сеть / Ребрендинг»: оффер для крупных инвесторов и действующих владельцев аптек, желающих войти в состав федерального бренда.
Этап 2. Визуальная концепция (Дизайн)
Стилистика сайта базировалась на официальном брендбуке компании. Мы стремились создать современный, «воздушный» интерфейс, который не перегружает глаз и выделяет важные смысловые блоки.
Для удобства навигации разные направления франшизы были визуально разделены с помощью индивидуальных цветовых схем.
Этап 3. Техническая реализация (Верстка и посадка на CMS)
После утверждения макетов была выполнена адаптивная верстка (корректное отображение на смартфонах и ПК). Сайт интегрирован в систему управления контентом WordPress и наполнен проверенными данными от заказчика.
Результат
Клиент получил современный инструмент продаж с понятной структурой, ориентированной на конкретные запросы инвесторов.