Важное изменение в стратегии «Дневной бюджет» Дзена. Разбираемся, хорошо ли это

На прошлой неделе коллеги из Дзена выпустили материал, в котором рассказали об интересном изменении в полюбившейся многим стратегии «Дневной бюджет». Напомню — эта стратегия перекладывает головную боль по управлению ставками на алгоритм. Продюсеру остаётся всего лишь вписать сумму открутки в день, и далее робот сам будет корректировать цены за дочитывания исходя из оптимального соотношения «цена дочитки — объём открутки».

Так вот, теперь по «Дневному бюджету» алгоритм может в течение дня открутить больше бюджета до 25% от установленного дневного лимита. При этом средний показатель открутки за неделю останется в рамках установленного в настройках кампании.

Например, продюсер установил 3000 р. в день. В понедельник открутка составила 3600 р., во вторник — 2700 р., в среду — 3200 р. И так далее, но в среднем за период пн-вс останутся те же 3 000 р. в день.

Не секрет, что ёмкость аудитории в разные дни может сильно отличаться. Яркий пример — влияние тех же выходных, особенно в летний сезон, когда заметная часть потенциальных клиентов пропадает с радаром, отдыхает. А раз аудитории стало меньше, а рекламные кампании в количестве не изменились, то это приводит к перегретости аукционов и, как следствие, к более высоким ставкам за дочитывание.

В некоторых тематиках это сильно заметно. В масс-сегменте — поменьше, иногда вообще незаметно.

Так что изменение однозначно хорошее. Возникает, правда, вопрос — а как происходит «перерасчёт среднего», если мы, к примеру, в среду поменяем лимит в большую/меньшую сторону?! И ответ на этот вопрос я у коллег из Дзена, конечно, уточнил.

✦ Логика работы

Алгоритм работает по недельному циклу, с понедельника по воскресенье. Если в течение недели происходит изменение дневного лимита, то алгоритм «обнуляет» предыдущий опыт и распределяет открутку на оставшиеся дни недели в соответствии с новым лимитом.

✦ Кейс для примера

— Есть рекламная кампания, на неё мы выставили лимит 3000 р. в день

— С понедельника по среду открутка была больше на 20% — по 3600 р.

— В четверг, к примеру, открутилось ровно 3000 р.

— И по идее, в период с пятницы по субботу средняя открутка должна была быть на эти самые 20% меньше (по 2400 р.), но в пятницу утром мы снизили дневной лимит до 2000 р.

— С этого момента алгоритм «забыл» прошлый опыт и оставшиеся дни с пятницы по субботу стал откручивать исходя из среднего лимита 2000 р. в день.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в телеграм-канале «ДзеноПульс»