Будучи деятелем рекламной отрасли я постоянно обращаю внимание на всё, что с рекламой связано.
Дизайн упаковок и сайтов, рекламные слоганы, джинглы и ролики, и, конечно же, нейминг (названия, проще говоря).
Я и сама грешу названиями и слоганами. Но я это делаю не специально. Но, надо признаться, делаю это очень удачно. Так, например, я когда-то придумала название для конференции по интернет-маркетингу. Нам нужно было привлечь внимание к открытию агентства, инвесторы дали нам денег на то, чтобы организовать мероприятие и привезти рекламных звёзд. Мы часа два сидели на шторминге с креативом, вместе думали, и в результате взяли моё название. Конференция прошла под названием "BeInteractive!" Звучало в 2008м году очень модно.
Несколькими годами позже я случайно на встрече в турецкой девелоперской компании во время встречи придумала слоган для нового бизнес-центра. Тоже на английском. Консультант из Лондона прямо зааплодировал моему "MEBE. Maybe the best place to be".
Ну и особенно я горжусь названием мороженого в Чайной высоте. В 2018-м году Виктор Енин придумал и сделал сорт №148, который получил от него название "Абсент и друг степей кумыс" (там в составе абсент, тархун, полынь и кумыс). С этим названием мороженое прожило, кажется, недели две. А потом у меня случился инсайт, которым я поспешила поделиться с Виктором. И примерно такой разговор у нас состоялся:
- Я подумала, вот есть же понятие Зелёной феи, с которой ассоциируют абсент... Я подумала, что было бы забавно использовать в названии фею. И вот такое изыскание получилось: "Зелёная фея Кумыса". Конечно же, "Кумыса" - это имя феи.
Надо заметить, что все названия мороженого в Чайной высоте придуманы самим Виктором. Я ждала ответа типа "У него уже есть название". Но вдруг получила ответ: "Только "вечнозелёная"!" И в итоге в меню мороженого уже 4 года живет название "Вечнозелёная фея Кумыса", и я, бывая в Чайной высоте, регулярно слышу хохот гостей на моменте, когда они доходят в меню до этого сорта. Приятно!
Я очень уважаю рекламный труд. Я знаю, как сложно даются эти дизайны, концепции, слоганы, сценарии и названия. Это реально труд. Но иногда с творящим что-то происходит, и на свет от него родятся "монстры".
Как-то я менеджерила проект по названию для сервиса гео-привязанных экскурсий. Мои бывшие коллеги организовали компанию, разработали программное обеспечение и грезили продвижением проекта на Запад. В связи с этим приняли решение пригласить на написание названия крутого креативщика, конечно же иностранного.
Такой у меня был - я работала некоторое время в агенстве Proximity, BBDO group, где креативным директором был прекрасный бразильский копирайтер Дарлан Мораэс Джуниор. Я немедленно позвала Дарлана на встречу с клиентом, получила бриф на проект, и мы принялись за работу. Дарлана я несколько раз пыталась встроить в схему: присылаешь мне => я присылаю клиенту, но с некоторыми это не работает. особенно когда есть контакты клиента.
Первый транш названий тогда не зашёл, мы получили пожелания по доработке и удалились, Ко второму траншу готовились как-то быстро, я просила показать мне презентацию до отправки клиенту, но получила письмо одновременно с клиентом. "Я спешил, потому вот так!" - пояснил мне Дарлан.
Я решила просмотреть презентацию, и уже через пару минут я звонила Дарлану с требованием убрать два слайда и вообще не вспоминать о предложенном названии на встрече. "Ну ладно, если ты так хочешь, я уберу. Но название мне нравится очень. Почему я его должен убрать?"
Я ответила, что расскажу при встрече, и, мол, уже выезжаю на эту самую встречу.
Через минуту после того как я положила трубку, мне позвонил клиент. Клиент ржал взахлёб и спрашивал: "Ты это сама видела?" Я сказала, что видела, и что исполнитель уже наказан.
Приехали на встречу. Клиент держит лицо, я держу лицо, Дарлан читает презентацию. В какой-то момент клиент, пока мы ещё не добрались до того самого названия говорит фразу: "Дарлан, вы обещали тестирование названия до того как покажете мне. Но то, что я увидел в презентации - это просто из рук вон! Так нельзя!"
Дарлан хлопал глазами и таки решил спросить: "Знаете, мне Анна сказала, чтобы я его убрал и не показывал, но не объяснила почему..."
А названием было "UEBA!"
"Понимаешь, Дарлан, дело в том, что ты фактически послал клиента на х@й... Это название русские только так и могут считать..."
Дарлан загрустил и уставился растерянно в презентацию. Через пару минут он вдруг истерически заржал. И ржал с минуту. Когда же он успокоился, он сказал: "Это мой шедевр! Определённо шедевр! Вы посмотрите, какое пояснение было у меня к этому названию".
В пояснении значилось: "Это название несёт в себе побуждение к немедленному движению вперёд, а восклицательный знак только усиливает динамику".