На днях прочитала комментарий “Как уговорить СМИ писать обо мне”. Хочу сегодня эту тему раскрыть.
Первое - нужно найти СМИ по вашей тематике, которые интересны целевой аудитории. Это не значит, что дизайнеру интерьера нужны только интерьерные издания, а стоматологу - только медицинские. Нет! Смотрите шире, берите СМИ, в которых, как думаете, есть целевая аудитория. Это и печатные и онлайн СМИ.
Сегодня рассмотрим, как публиковаться в печатных СМИ.
Выбрали, куда хотите публиковаться, начинаете анализировать. Задача понять, какая тема интересна редакции и читателю. Не вам, это важно! Никому не интересно, какие вы классные! Нужно про важные и актуальные темы. И журналы стараются на эти темы писать.
Например, поделиться профессионально важным с коллегами, рассказать, что использовать в работе, что даст много инсайтов.
Для широкой аудитории - советы, рекомендации. Или слезно выжимающий рассказ для привлечения аудитории. История должна запомниться, захватить аудиторию. Дайте актуальные советы для мотивации и развития.
Второй момент - у журнала цикл подготовки примерно 2 месяца. Поэтому связывайтесь заранее.
Что точно не нужно делать?
Не пишите в редакцию - напишите обо мне пожалуйста, я такая хорошая. Скажите что написать, чтобы меня опубликовали?
Когда приходят такие письма, я думаю: “Классно, ты такой умный и думаешь, что рабочее время потратят на придумывание тем для ваших публикаций. Нет!
У журналистов хватает дел и без ваших запросов. Многие работают на 5-ти работах, чтобы получать нормальный доход.
Задача показать такой материал, от которого прям: “нам очень срочно нужна ваша статья”.
У меня была клиентка. Хотела опубликовать статью о своей квартире. Квартира шикарная и сделана с дорогими брендами.
Ассистент Лена отправляла описание квартиры в интерьерные журналы. Там было так: объект, который сделала такая-то дизайнер, описание достижений дизайнера и фотографии квартиры.
Письма не читали, отправляли в спам. С редакцией нужно по-другому.
Тема письма: впервые супер-пупер-вип дизайнер распахнула двери своей квартиры и покажет все самое сокровенное.
Дальше переходим к сути - впервые дизайнер в таком то европейском городе распахивает двери своей квартиры. Показывает полный эксклюзив и уникальный материал. Дальше о самом дизайнере, какая крутая, для кого работала.
И после того, как релиз был переписан, дизайнеру предложили опубликовать статью в очень крутом журнале.
Что хочу сказать - все зависит от подхода. В каждом конкретном случае с дизайнером общаемся и разрабатываем стратегию, где и что можно публиковать.
Приведу еще один пример.
На моем курсе про личный бренд и продвижение, есть девушка, которая не понимала, как публиковаться. Считала, что не может писать. Но со мной за 30 минут подготовили бомбическую статью про цветные интерьеры. Вопрос в том, как вы к этому подходите, с каким посылом делаете.
В следующий раз обсудим публикацию в онлайн-изданиях. Там тоже есть особенности.
А если нужна помощь с публикациями в СМИ – обращайтесь. Наше агентство занимается подготовкой материалов, публикациями и продвижением личного бренда.