Итак, вы изучили удачные ребрендинги известных компаний и вдохновились ими. Проанализировали, действительно ли он вам нужен. Определили цель и приступили к разработкам нововведений. Но как сделать такое обновление, чтобы показатели компании увеличились, а не приблизились к нулю? Ниже я расскажу о 5 правилах успешного ребрендинга.
Исследуйте
Рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Опросы, фокус-группы помогут вам в этом. Возможно, вы обнаружите, что клиент, на которого вы ориентировались все это время, вовсе и не ваш: он ищет совершенно другой продукт и покупает его у тех, кто конкурентом для вас даже не является. Исследуйте. Конкуренты оказываются не всегда конкурентами. А те, кого вы не брали в счет уже обогнали вас, забрав с собой часть рынка и клиентов.
Найдите новых, своих потребителей, конкурентов и долю рынка.
Пересмотрите
Концепцию, философию и все составные части бренда. Возможно, вы уже не винтажная компания, а инновационный продукт. Возможно, ваши ценности 10 лет назад и сегодня не совпадают. Возможно, вы позиционируете себя как производитель линеек, а на деле у вас уже свой завод. Пересмотрите. Новый бренд привлечет новых клиентов, а старые смогут увидеть и другие ваши возможности.
Назовите
Нужен ли вам новый нейминг? И если да, то какой он? Что отражает? Подумайте серьезно, новое имя может повлечь снижение узнаваемости и сложности в поиске. Проведите брейншторм. Выпишите ВСЕ возможные варианты нового названия. Пишите все, даже если они кажутся абсурдными. Создайте новое слово, используйте перевод, первые буквы слогана или рода деятельности компании, объединяйте слова, суффиксы и союзы. Дайте волю фантазии. А затем начните разбирать каждый вариант. Лучше, если у вас будет партнёр с объективным и свежим взглядом, который даст комментарии по нескольким названиям.
Опишите
Но красиво. Новому имени - новый слоган. Правда, это не всегда необходимо. Это правило обязует вас к исследованию. Узнайте, что думает аудитория о вашем слогане и отталкивайтесь от результатов опроса. Если же новый девиз необходим, то и здесь проведите мозговой штурм. Помните, слоган отображает миссию компании, связан с ее деятельностью и всегда подтверждается фактами.
Логотип
В тренде минимализм. Избавьтесь от лишних деталей и символов, постарайтесь стилизовать логотип так, чтобы он не был слишком приближен к реальности. Обратите внимание на шрифт, уберите тени и лишнюю трехмерность. Сверьте с названием и слоганом: связь обязательна.
Брендбук
Цвета, шрифты, варианты использования лого - все туда. Изучите психологию цвета. Если вы премиальный бренд, берите оттенки, которые ассоциируются с роскошью. Посмотрите, какие шрифты сейчас наиболее актуальны и читабельны, возможно лишние узоры вам ни к чему. Также покажите как можно, и как нельзя использовать логотип в типографии и веб-дизайне.
Конечно, если вы ничего не смыслите в маркетинге, то лучше обратиться к профессионалам. Но важно разбираться в теме хотя бы поверхностно. Так вы минимизируете риски обмана и сможете максимально ясно изложить подробности желаемого результата.
А вы проводили ребрендинг?
бренд
логотип
ребрендинг
брендинг
#s7airlines
предпринимательство
бизнес
#брендбук