Обычно лето – это теплая пора не только в смысле погоды, но и в смысле взаимоотношений между людьми. Они, эти самые взаимоотношения, как-то сами собой теплеют. А все потому, что солнце и витамины не способствуют воинственности и агрессии. Разнежены и довольны люди обычно в это время года.
Так было всегда! Но не в этот раз…
Реклама лета 2022 выдалась весьма агрессивной. А еще недружелюбной и крайне неуважительной. Что ни ролик на ТВ и в Инете, то пособие по унижению. А рекорды в этом деле, на мой взгляд, бьют три «шедевра».
Шедевр первый. Пособие по унижению любимого человека.
Начинается реклама с… митинга неких существ странного вида. (Так, по мнению креативщиков «Чистой линии», выглядят вкусовые сосочки.) Возглавляет сборище вожак. Он восклицает:
- Сосочки мои! Язычники! Все ли из вас порадованы?
Толпа в ответ:
- Все!
- И чиста ли ваша радость? – продолжает вожак.
- Как «Чистая линия»! – блаженно отвечают разомлевшие от сытости сосочки.
- Так поделимся ею с близкими! – восклицает вожак!
Собратья удивленно таращат глаза. А один, очевидно, «белая ворона» (на это указывает его прическа: у всех она вверх, у него – вниз) недоуменно вопрошает:
- В смысле… «делиться»?
Далее в кадре человеческая парочка: Он и Она. Он жадно поедает мороженое. (Кстати, именно у него во рту происходило описанное выше собрание.) Она в это время смотрит умоляюще, надеясь, что угостят.
Вообще, в народе этому процессу есть довольно точное, хотя и грубое определение - «жрать в одно рыло»… простите великодушно. А если учесть, что «жрет», опять же, простите, мужчина… кавалер, и будущий кормилец, зрелище это вдвойне печально.
Впрочем, дальше еще хуже. Увидев через полуоткрытый рот вкусовые сосочки подруги, умоляющие: «Ну пожалуйста…»
…Пожирающий протягивает-таки мороженое, но предупреждает:
- Только чуть-чуть!
Обрадованная девушка небрежно бросает: «Ага!» Но по всему видно, что это «ага» - филькина грамота, не дающая прижимистому кавалеру никаких гарантий. И на лице его читается: «Ой, сомневаюсь я в твоем "ага"!»
Кстати, правильно делает. Девушка сначала откусывает, как и было оговорено, чуть-чуть. А потом, зная, что больше не допросится, буквально впивается зубами в лакомство.
А голос за кадром заключает: «Порадуй свои и близкие вкусовые сосочки!»
Вопрос. Что рекламирует производитель: жадность, эгоизм и бескультурье или мороженое?
Шедевр второй. Пособие по унижению друга.
Авторы пособия – рекламщики МТС. Они посвятили этой теме сразу 3 видеоролика.
В первом Дмитрий Нагиев и Александр Петров сыплют комплиментами: «Для меня одно удовольствие работать с ним!», «Какие-то современные методы!» , «Вообще, молодой, но с именем»…
А голос за кадром уточняет: «То есть вам понравилось работать друг с другом?» На что Нагиев недоуменно: «С кем? С ним?- И уточняет. - Я про МТС банк!»
В другом креативе Петров постоянно благодарит Нагиева. Он уверен, что получает бонусы от МТС банка из-за личного знакомства с ним.
И где-то в середине видео Петров произносит:
- А ведь я сначала думал, что я тебе сильно не понравился.
- Нет, Саш! Вначале ты мне меньше не понравился, - уточняет Нагиев.
Но апофеозом унижения друга лично я считаю третий ролик.
- Я вот тут понял, - заявляет в нем актер Петров, - что все что угодно могу сыграть.
- Прямо все что угодно?! – уточняет тоже актер Нагиев.
- Абсолютно! – бахвалится Петров.
- А спорим на кофе, - парирует Нагиев, - что ты кредитку от банка МТС сыграть не сможешь!
- А что там такое, - интересуется Петров.
- А там полный ноль! – И добавляет, давя авторитетом. – Ты – полный ноль, Саша!
Дальше Нагиев вроде и говорит: "нет, Саша!" Но звучит это не слишком убедительно. Потому что в памяти зрителя уже отложилось, что Петров, как актер, все-таки "полный ноль".
«Лютейший маразм», - пишут люди в Интернете...
А у меня вопрос: что рекламируют Нагиев и Петров? МТС банк или «лютое» неуважение именитого Нагиева к менее именитому Петрову? Это про что: про выгоды банка или про высокомерие наших знаменитостей?
Ролик третий. Пособие по унижению в семье.
На этот раз постарались рекламщики крема «Долгит».
В кадре обычная семья: мама и взрослый сын. Сын вернулся из аптеки.
Мама спрашивает:
- Купил крем «Долгит»?
- Купил! Но другой, - отвечает сын беспечно.
Мама, цепенея от злости, давит в лепешку помидор.
И, еле сдерживаясь, чтобы не раздавить заодно и сына, сквозь зубы цедит:
- От боли в кистях я использую только крем «Долгит» в желтой упаковке!
Сынок переступает с ноги на ногу и лепечет:
- Хорошо, мам, я куплю крем «Долгит» в желтой упаковке!
Вопрос. Что это было: панегирик нетерпимости и давлению в семье? Или все же нас хотели убедить в уникальности препарата? Тогда почему столько злобы на минуту экранного времени?
С уважением… возмущенная, но не униженная Аннет 007!