❔❓ Как отразится рецессия на рынке роскоши?
Сайт Business of Fashion опубликовал статью, в которой поднимается вопрос, что изменится на рынке роскошных товаров в период рецессии.
По данным консалтинговой фирмы Bain & Co, после пандемии продажи сегмента роскоши восстановились до 301 миллиарда долларов в 2021 году, что на 7% выше докризисного уровня 2019 года. Отдельно взятые крупные игроки рынка, такие как Chanel и Hermès, вырвались вперед на целых 20–30%.
Однако в Соединенных Штатах (которые стимулировали продажи в индустрии роскоши после пандемии), экономика сократилась на 1,6% в квартальном исчислении в период с января по март, по сообщению Бюро экономического анализа. В Европе инфляция в июне достигла 8,6%, и это самый высокий уровень с начала регистрации в 1997 году.
Некоторые специалисты ожидают, что люксовый сегмент будет более устойчивым, поскольку нынешняя волна инфляции особенно сильно ударила по потребителям с низкими доходами и среднему классу. Эксперты полагают, что бренды, пользующиеся большой популярностью среди клиентов с высокими доходами, скорее всего, преуспеют в кризисные времена, — а пострадают в первую очередь те, кто ориентировался на «стремящихся к люксу» покупателей и расширял свой бизнес в более доступных категориях, таких как уличная одежда, кроссовки, очки и небольшие аксессуары.
✔️ В периоды неравномерного спроса важно делать упор на классические товары, которые можно переносить из сезона в сезон, избегая уценки. Это справедливо для основных категорий товаров, таких как сумки, обувь и изысканные украшения от самых сильных брендов: в глазах потребителей они представляют собой более выгодные инвестиции в долгосрочной перспективе. Как видно из опыта пандемии, даже на фоне роста цен на сумки Chanel и браслеты Cartier спрос на них резко возрос.