Брендбук – такое популярное слово! Сейчас этот термин у всех на слуху. А его разработка – одна из самых популярных услуг в брендинговых агентствах. Так что же такое брендбук и с чем его «едят»?
Что это такое?
Давайте разбираться! «Brand book» или же на великом и могучем «Брендбук» – это официальный документ компании о бренде, в котором описывается: концепция и атрибуты бренда, его целевая аудитория, также позиционирование. Термин дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании – это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее фирменный стиль.
Кому и зачем нужен брендбук?
В современном мире брендбук – необходимая маркетинговая вещь для развития любого бизнеса. Будь то современная IT-компания или ультрамодный салон красоты.
Если коротко, то его наличие позволяет компании экономить время и деньги, точнее доносить задачи до партнеров и новых сотрудников. Ведь никому не хочется объяснять одни и те же концепции снова и снова.
Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем.
Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.
Познакомимся с основными функциями брендбука:
Первая и самая важная – это поддержание единого образа компании. Ведь здесь есть все: и миссия, и ценности бренда, причем детально описанные. Все это в виде продуманного руководства поможет сотрудникам из разных отделов не противоречить друг другу в работе. Никаких больше казусов со стилем или шрифтом – теперь работаем как единая система!
Не забудем и такую важную деталь, как ознакомление новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Вместо того, чтобы объяснять каждому работнику требования, связанные со спецификой бренда, можно просто дать почитать брендбук. Универсально и удобно!
И, конечно, брендбук – это помощь в грамотном использовании фирменной графики. Здесь есть все необходимое для работы дизайнера, SMM-специалиста и контент-менеджера. Ведь не все корпоративные цвета и шрифты можно удачно комбинировать между собой — есть допустимые и недопустимые сочетания, которые описаны в брендбуке. Ладно с цветами, а как разместить логотип? Все четкие инструкции в «волшебной книжке».
Что же входит в брендбук?
Размер и содержание брендбука может варьироваться, все зависит от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда и специфику фирменного стиля.
Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука: описание фирменного стиля компании (логотип, корпоративные шрифты, цвета и т.д.), оформление деловой документации, корпоративные материалы, рекламная и сувенирная продукция, нюансы размещения наружной рекламы. Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация, например: история становления компании, особенности корпоративного этикета, стандарты сервиса и многое другое.
И что в итоге?
Как Вы могли заметить, в брендбук можно включить множество позиций – все самое необходимое для ведения Вашего бизнеса. И этим умело пользуются современные компании от гигантов, вроде «Coca-Cola» до более скромных начинающих организаций. Ведь как удобно, когда все что нужно Ваши сотрудникам и партнерам в одном месте. Экономьте свое время с такой универсальной книжкой, а, как известно, время – это деньги!
Как Вы считаете, какой элемент брендбука самый важный? Пишите в комментариях.