Если бы Статую Свободы в Америке устанавливали заново, было бы уместнее вручить ей не факел, а бутылку бурбона; есть такое мнение.
Шотландская компания Dewar's приобрела неожиданную известность в Соединенных Штатах, когда великий Эндрю Карнеги попросил отправить в Белый дом небольшой бочонок шотландского виски Dewar's на инаугурацию президента Джеймса Гарфилда.
Спустя 8 лет Карнеги рәхәтләнеп послал такой же подарок президенту Бенджамину Харрисону (уже, понятно, на его инаугурацию), отправив в Шотландию письмо-заказ следующего содержания:
Кто владеет английским - получит большое наслаждение от иронической формулировки Карнеги. А кто не владеет - увы, увы.
- Хороший автор тут, конечно, поспешил бы дать перевод, потому что это большой плюс к объёму статьи, потом бы пустился в пространные рассуждения, комментарии, долго перечислял бы самоочевидные банальности... эх, ну почему у меня так мало ума, почему я не могу додуматься до этого?
Это-то письмо как раз и вызвало волну критики - как же это так, дескать, получается, что американский президент предпочитает скотч, а не родной бурбон или, скажем, ржаной виски?
- Это как если бы, например, русский премьер предпочитал пить итальянские вина - неслыханно, верно?
Но одновременно с этим Эндрю Карнеги сделал небывалую рекламу виски Dewar's, потому что вышеупомянутое письмо было отправлено в сентябре 1891-го года, а уже в 1892-м Томми Дюар открыл торговое представительство в Ню-Йоке, а дальше виски Dewar's стал самым популярным скотчем в США.
- И, помимо прочего, проложил дорогу первым коктейлям на основе именно шотландского виски - Rob Roy, Affinity, etc.
А ещё через год Dewar's стал первым брендом виски, получившим лицензию Поставщика Королевского Двора, и эта почётная... э-э-э... миссия на плечах бренда вот уже сто с лишним лет, лицензия не была отозвана ни разу.
А за всю свою историю виски Dewar's получил рекордное количество наград среди производителей этого напитка - более 500. И это не маркетинговая туфта, это строго официальная информация, подтверждаемая "Ассоциацией производителей шотландского виски".
- Номер один существует везде хотя бы просто потому, что существуют цифры; Пифагор как-то так выражался.
История Dewar's вообще полна интереснейших деталей, это довольно редкий случай, когда отец-основатель компании сделал для неё, в общем-то, не так много, только дал ей жизнь; а вот его дети - Джон Александр и Роберт Томас - о, это совсем другое дело.
Особенно сэр Томас, которого зачастую звали просто Томми; Томми Дюар, "барон виски", как называли в конце XIX века построивших свои whisky-империи магнатов.
Достаточно сказать, что Томми Дюар:
- был мэром родного города Перт,
- был шерифом Лондона,
- был одним из первейших владельцев личного автомобиля в Лондоне,
- единственный из производителей виски своей эпохи, который совершил кругосветное путешествие,
- и написал об этом книгу,
- а также, говорят, произвёл революцию в рекламе виски, но тут я не проверял, просто верю на слово Эркину Тузмухамедову, автору 4-х книг о виски.
Так что Карнеги знал, что заказывать через океан.
Под этой публикацией пьющие замечательное кофе капучино с корицей погорячее должны оставить следующие комментарии:
- Очередная рекламная статейка.
- Реклама.
- Автор, вам хоть заплатили за рекламу?
- Реклама.
- Реклама Dewar's.
- Реклама.
