Вообще ситуация довольно стандартная: сначала дети осваивают площадку, затем к ней постепенно привыкают и взрослые (вспомнить тот же Instagram, Facebook или «Вконтакте» в свои лучшие времена). TikTok — не исключение. Яркий пример: 56-летний премьер-министр Борис Джонсон запустил канал @10downingstreet в попытке привлечь на свою сторону молодых избирателей. Это, конечно, политика, но несколько других ярких криэйторов, доказывающих, что TikTok все возрасты покорны, мы собрали в сегодняшней подборке:
@oldgays (7,5 млн подписчиков) — четыре «старых гея» (как они сами себя называют) из Калифорнии, которым за шестьдесят. Уж простите за такое резкое начало подборки, на это ТикТок, что уж поделать. Публикуют контент о своем жизненном опыте, о проблемах стариков, о возрастных трудностях, и выступают в поддержку ЛГБТК+. Хотя не обходится, конечно, без глупых танцев и TikTok-трендов. NY Times писали про них лонгрид, и даже придумали по этому поводу термин «Grandfluencers» (Дедо-инфлюенсер, инфлюинсионер, еще более смешные переводы можете придумать сами), они же и положили начало “актуализации” проблемы стариков в соцсетях в формате юморных видео в ТикТоке, сформировали своё “пенсионерское” комьюнити из числа тех людей, кто, не смотря на возраст, активно пользуется соцсетями и пилит контент.
Конечно, маркетологи такие тренды не упускают — в целом Grandluencer’ы вполне успешно могут быть амбассадорами медицинских продуктов, товаров для престарелых, специализированной одежды и гаджетов.
@grandadfrankk (7 млн подписчиков) — «дедушка, следящий за трендами». Фрэнк показывает, что возраст — не помеха для ведения соцсетей. Он в восторге от вирусных тенденций платформы — танцует со своей внучкой, поет песни Гарри Стайлса и Майкла Бубле (дуэтом с самим певцом) и дурачится с женой. Этот парень задаст фору любому зумеру.
@karinavigier (380 тысяч подписчиков) — редактор французского детского журнала, которая начала вести TikTok во время изоляции. Тогда она искала что-нибудь интересное, чем можно заняться со дочерью. Два года спустя Карина стала настоящим амбассадором моды для людей среднего возраста. Ее контент — советы по стилю и демонстрация находок из секонд-хенда.
@tamingtwins (190,8 тыс. подписчиков) — сорокалетняя Сара, мать близнецов, снимает быстрые, полезные, безотходные и доступные рецепты для занятых людей.
@emily_jane_johnston (58,8 тыс. подписчиков) — Эмили была одним из первых модных блоггеров в конце 2010-х годов. Много лет она осторожно относилась к тому, чтобы не распыляться на разные соцсети. А сейчас, когда ей за 40, ее аккаунт в TikTok любят за интересно описанные путешествия, а также кулинарные и модные приключения.