Маркетинг без стратегии — это движение в темноте на ощупь. Компания использует нерабочие инструменты и неэффективно распределяет рекламный бюджет.
Расскажем, как составить грамотную рекламную стратегию. В первую очередь важно определить, какие у бизнеса цели:
1. Стратегические: куда она движется, на чем в данный момент фокус. Это может быть повышение прибыли, привлечение новых клиентов, выход из кризиса, ребрендинг
2. Маркетинговые: какие маркетинговые инструменты помогут достичь стратегических целей бизнеса
3. Коммуникационные: на каком языке (Tone of Voice) бренд общается со своей аудиторией, какой СТА (Call-to-action или призыв к действию) использует, какой образ формирует у потребителя
4. Медиацели: какие рекламные кампании можно провести в рамках каждого канала коммуникации
Все цели должны быть взаимосвязаны и работать вместе, только тогда бизнес будет развиваться. После определения целей можем перейти к следующим шагам:
- Ответить на вопросы: в чем ценность вашего продукта для потребителя, какую пользу он ему принесет?
- Оценить текущую ситуацию в вашей нише через аналитику рынка, проанализировать конкурентов и понять, как вы можете от них отстроиться
- Составить портрет бренда: клиент должен понимать, кто вы, разделять ваши ценности
- Проанализировать портрет вашей ЦА: важно опираться не на свое интуитивное представление клиента, а на его реальные потребности, выявленные в процессе анализа
- Составить дорожную карту: каждое ваше действие должно соответствовать общей стратегии и работать на достижение поставленной цели
Только после того, как вы определили стратегические цели, проанализировали рынок и составили портрет вашей ЦА, можно разрабатывать рекламную стратегию и задавать метрики, по которым будете оценивать ее эффективность. Об этом расскажем в следующем посте — подписывайтесь, чтобы не пропустить.
А если вы хотите выстроить «умный» маркетинг, который приносит продажи — обращайтесь в Write-Studio, разработаем стратегию развития вашего бизнеса под ключ.
Узнать подробней про наши услуги можно на сайте: write-studio.ru
#write_studio #стратегия #контент #smm #стратегиядлябизнеса #маркетинг #продвижениебизнес
