Познавательная литература - это шанс ненадолго сбежать в прекрасный мир человеческой изобретательности. Не только фантастика дает нам эту возможность: книги о науке, бизнесе, человеке и обществе также обладают этими свойствами.
Лучшие образцы литературы о маркетинге
Сегодня мы разберем 3-ю часть цикла статей о литературе для бизнеса. Диджитал, контент и аудитория - это взаимосвязанные понятия, которые сопряжены с последними инновациями в области цифровых технологий, аналитики данных и рекламы. В приведенных ниже книгах мы собрали принципы и методы, руководствуясь которыми вы сможете продвинуть бизнес на новый уровень.
1. Чип и Дэн Хиз: «Сделано, чтобы прилипать: Почему одни идеи выживают, а другие умирают»
В книге Дэна и Чипа Хитов читателю задается вопрос: «Что заставляет мысль или идею оставаться с нами?». Авторы исследуют закономерности, которыми обладают все «сыгравшие» идеи, однако сочетают повествование с юмором, легкими историями из жизни и мифами, что делает книгу очень комфортной для прочтения.
Эта книга создана для тех, кто хочет разобраться в механизмах «прилипания» на примере рекламы, общения и взаимоотношений. Авторы соотносят сделанные в книге выводы с «Теорией липучей памяти». «Сделано, чтобы прилипать» объясняет принципы работы нашего мозга при встрече с новыми идеями и мыслями.
2. Йорн Лизегген: «Внешние инсайты: навигация по миру, тонущему в данных»
Данная книга является одной из самых значимых в современном мире диджитала. Люди буквально тонут в информации, которую они не могут потребить. У них вырабатывается резистентность: их уже не так легко «пробить» чем-либо, заманить в ресторан или в офис. Особенно важной эта информация стала, когда на рынок вышли специалисты «data-science», которые в очередной раз напомнили о силе данных.
С помощью обработки данных компании получили доступ к прогнозированию тех или иных процессов, которые происходят на целевом рынке. Лизегген акцентирует свое внимание на том, что процесс реорганизации бизнеса запаздывает - он не поспевает за развитием технологий и появлением новых специалистов.
Лизигген обращается к читателю, рассказывая ему об опасностях неравномерного развития бизнеса, о важности внедрения инноваций и о перспективных идеях для привлечения аудитории. Книга Лизиггена предвосхищает цифровизацию, которая наступает со всех сторон.
3. Джо Пулицци: «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса»
Если вы заинтересованы в контент-маркетинге, то «Практическое руководство» поможет вам разобраться в данной теме. Пулицци обращает внимание читателей на простые истины, пусть и немного провокационным методом. Он заявляет: «Всемирной паутине мало просто контента. Ей нужен прекрасный контент».
Автор презентует 6 этапов процесса выработки контент-стратегии: поиск требуемой платформы, формирование контента, создание тематической базы, привлечение целевой аудитории, расширение и монетизация.
По мнению автора, для начала вам необходимо определить связь между квалификацией и энтузиазмом - это откроет вам доступ к любимому делу, месту и рынку. Если все сделано правильно, то влияние конкурентов на ваш бизнес будет сведено к минимуму.
Вывод
В серии статей о книгах для бизнеса мы рассмотрели важных представителей таких отраслей, как маркетинг, психология, PR и менеджмент. Грамотному специалисту крайне важно оставаться в «теме», чтобы быть на шаг впереди своих конкурентов. Но не стоит забывать, что указанная литература будет полезной для любого человека, который интересуется коммерцией.
Зачастую молодые специалисты и люди, которым интересна тема маркетинга и бизнеса в целом, упускают теорию и рвутся в практику - такой подход является ошибочным, так как рано или поздно они столкнутся с проблемами, которые нельзя решить лишь смекалкой и прытью. Данная литература поможет вам справиться с вопросами брендинга, продвижения, контент-менеджмента и бизнеса в целом.
Business Boom - продвижение, SMM, разработка веб-сайтов и диджитал-маркетинг
#диджитал #книгиобизнесе #бизнес #маркетинг #контент