Я вижу несколько основных тенденций, которые появились не сегодня. Но именно в 2022 году, на мой взгляд, станут, основными. Итак, поехали.
Тренд 1. Новые медиа
Технологии правят миром. Это очевидно с момента изобретения колеса. А XXI век – вообще век появления и взрывного роста новых технологий. В том числе медийных. Сегодня PR – public relation – это связи с общественностью, но уже через так называемые новые медиа. Прежде всего, социальные сети, мессенджеры. Примеров масса. Назовите хотя бы один крупный бренд, которого нет в соцсетях? Из любой сферы. Вряд ли вспомните, таких просто уже нет. В Instagram уже 2 млрд активных пользователей, в TikTok – 2,9 млрд. Тех кто работает и зарабатывает блогерством - 21 млн по миру. И роль этих новых медиа будет расти. Вслед за смещением интересов аудитории. Но это уже другой тренд.
Тренд 2. От сложного – к простому
Все сложное становится неинтересно. Расцветает поп-культура в самом пышном своем проявлении. Короткие видео в Reels, TikTok, фото и картинки становятся основным каналом передачи информации. Никто не хочет читать лонгриды, когда можно все тоже воспринимать через набор карточек или 15-секундное видео.
Большинство серьезных экспертов тренд уже уловили. Они не чертят уже что-то у доски, а выкладывают рецепты приготовления яичницы. И увеличивают охваты. Аудитории не интересно, как что-то устроено, она хочет видеть процесс приготовления блюд из яйца.
Как следствие, жду возрождения массовой прессы, но в лучшем ее проявлении. Например, появления реальной альтернативы – по охвату – любимым, но поднадоевшим КП и АиФ. Ничего личного. Но формат подачи информации изменился. Это факт.
Тренд 3. Вытекает из двух предыдущих. Новая этика
Хейты, конфликты в соцсетях, раздувание промахов крупных брендов и известных личностей – все это продолжится. Через эти конфликты уже рождается новая этика. И она диктует свои правила. Отсюда – усиление запроса на антикризисных специалистов.
Пример – Джоан Роулинг, которую не пригласили на премьеру спецэпизода, снятого в честь 20-летия фильма «Гарри Поттер и философский камень». Это может быть связано с тем, что писательницу неоднократно обвиняли в трансфобии.
Но есть и положительный момент. За время пандемии люди устали от яростных конфликтов, негативных эмоций. Поэтому количество хейта будет расти, но глубина уменьшится. Люди быстрее переключаются на другие темы.
Тренд 4. Живое общение
Да, люди устали от негатива и онлайна. Хотят живого общения. Все больше будут больше востребованы прямые эфиры, мероприятия, пусть и онлайн, все, что хотя бы частично может заменить непосредственное общение. Это может быть даже частое размещение постов в соцсетях: создает иллюзию диалога с брендом или экспертом.
Выкладывайте 3-4 поста в неделю, если решили заняться развитием блога. Это универсальная рекомендация. О некоторых темах лучше писать каждый день. Например, если вы публикуете новости рынка и комментарии к ним. Или ведете блог об астрологии, звезды и планеты меняют положение каждый день. Но, в свете предыдущих трендов – коротко и по делу.
Тренд 5. Практика
Именно по делу – это еще важный тренд 2022 года. Я всегда была противницей теорий, не основанных на практике. Чем-то напоминало такой-то съезд КПСС с любовью часами обсуждать методы продвижения, целевую аудиторию (это мое любимое: “определите свою целевую аудиторию”), часами спорить “Зачем мы идем к светлому будущему”, при этом не дать ни одного интервью и комментария СМИ. Уверена, в этом году любителей пофилософствовать поубавится. Во всем – от постов до докладов на конференциях требуются кейсы, кейсы и кейсы.
Раскрываем все идеи через конкретные примеры. Не нужно “интеграции в кооперации в реализации”.
Еще раз пример с экспертом и яичницей. Причем, желательно не только дать рецепт, а выложить видео приготовления. Все то же – в бизнесе. Офлайн-мероприятия сейчас обходятся дорого. На них будут приглашать уже не всех подряд, а реальных профессионалов. Покажите, что вы такой в соцсетях. В 2022 году забываем сложные PR-стратегии, возвращаемся к основам, к простым и понятным инструментам: пишем посты и колонки, готовим новости, снимаем видео и проводим прямые эфиры.
