Шумиха вокруг импортзамещенного Макдональдса только утихла, аудитория начинает привыкать к новым вывескам и цветам. Бренд «Вкусно и точка» вызвал ажиотаж вокруг неоднозначного логотипа, в котором каждый пытался найти какой-то сакральный смысл. Забавно, что небольшой набор символов может рассказать о бренде больше, чем полуторочасовая лекция. Ниже я расскажу о скрытых смыслах в логотипах известных компаний, которые помогут открыть вам новые значения привычных вещей.
Tour de France
Тур дэ Франс - самая престижная велогонка мира, которая проводится во Франции уже более 100 лет. Неофициально ее называют большой петлей. Логотип гонки кажется достаточно простым: название соревнования и желтый круг. Но сегодня он в нашем топе, поэтому рассмотрим подробнее его детали.
Le Tour de France. Главное слово тур, а значит начать поиски логично с него. Приглядитесь к буквам O-U-R: точка в О символизирует колесо велосипеда, U - его сиденье, а буква R тело участника гонки. Соревнования состоят из 21 этапа, каждый длится день. Оранжевый круг стал отсылкой именно к времени суток проведения велозабега. Также круг можно связать с желтой майкой, которую носит лидер Тур дэ Франс по времени заезда.
Skyscanner
Именно тот случай, когда на маленькое количество символов возложили большое количество смыслов. Что мы видим? Здесь и небо с восходящим солнцем (часто мы летим или ожидаем рейс именно рассвете), и летящий самолет как символ приближающегося путешествия. Но главный трюк заключается в абстрактном процессе сканирования: посмотрите на линии, расходящиеся в разные стороны. И sky и scanner, все туда.
Toblerone
Горный шоколад, который мы привозим в качестве сувениров с поездок, тоже отличился скрытыми деталями логотипа. Toblerone - это не гора и не город изготовления шоколада, а всего лишь сочетание фамилии Теодор Тоблер (изобретатель рецепта) и слова Torrone (итальянское название миндальной нуги).
Сладкие пирамидки напоминают гору Маттерхорн, отсюда и первая отсылка к логотипу. Но это только поверхностное наблюдение. Родина шоколада - город Берн, Швейцария. Его флаг украшает медведь, а само поселение имеет неофициальный статус «Города медведей». Если мы посмотрим внимательнее на логотип, то в горе увидим силуэт животного: отсылка к родине десерта и его медовому вкусу.
FedEx
Деловые линии по-американски. Federal express осуществляет курьерские, почтовые и другие услуги логистики по всему миру. Это одна из крупнейших компаний данной отрасли в мире.
Скрытые смыслы можно искать везде. Связать, например, знаменитого швейцарского теннисиста Роджера Федерера по прозвищу Фэдэкс или найти сакральное значение в цветах логотипа. Но здесь все проще. Обратите внимание на 2 последние буквы лого: Ex. Пустое пространство между ними образует стрелку, которая, по замыслу дизайнера, должна подсознательно ассоциировать название компании с высокой скоростью доставки.
Unilever
Британская компания, лидер на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии, в том числе парфюмерии.
До 2004 года логотипа был лишен глубинного смысла, но после его редизайна мы можем видеть 25 элементов, которые символизируют сегменты рынка и ценности компании. 2 стрелки - переработка, сердце - любовь, забота и хорошее самочувствие, птица - свобода.
На втором изображении в галерее вы можете увидеть значение каждого символа на логотипе.
Внимательный читатель может задаться вопросом, зачем же работать со смыслом логотипа, если он все равно скрыт для широкой аудитории?
Деятельность, смыслы и философия бренда помогают сузить диапазон дизайнерских решений будущего логотипа. Существует множество ассоциаций, техник и цветов, из которых нужно составить главный символ компании. Если на берегу не определиться с сообщением, которое мы хотим донести, то логотип может получиться несуразным. Кислотные цвета и острые линии не слишком подходят для бренда нежной домашней одежды. Разнообразие шрифтов и цветов также не подойдут для компании, философия которой сводится к лаконичности. Можно привести множество примеров, но суть будет одинакова. Смысл, пусть даже и скрытый, это такая же важная часть разработки логотипа.
А какие примеры логотипов со скрытым смыслом знаете вы?
#логотип
#бренд
#брендинг
#айдентика
#товарныйзнак
#история
#скрытыйсмысл
#предпринимательсво
#бизнесскитаем
#бизнессекреты