У каждого из нас в работе есть свое любимое занятие. Когда ты с особым интересом и удовольствием выполняешь данную часть работы. У меня такая часть- это примеры креатива компаний в продвижении их продуктов. Просто иногда встречаешь такие простые и гениальные решения, что ощущаешь себя полным профаном, потому что не додумался до этого сам.
Удивляюсь с широко открытыми глазами как «недостаток» переводят в категорию «преимущество». Из последнего- это «куда деть неспелые бананы, которые никто не покупает и как не выбрасывать переспелые». Ребята из Южной Кореи выпустили упаковку «бананы по одному день». В упаковке лежат бананы разной спелости : сначала 1 -2 день самые спелые, потом средней спелости, потом немного зеленые, потом еще зеленее. Позиционирование такое, что пока идут дни, бананы будут дозревать и вы употреблять все время бананы свежей спелости. Шах и мат!
Или всем известный Chupa Chups. Мало кто знает, что логотип его разработал Сальвадор Дали. Но невероятные продажи и популярность конфетам принесло не это, а обычная палочка. Никто из родителей не был готов покупать ребенку конфеты, потому что потом руки липкие у ребенка, а тут –бац и палочка спасла положение, сделала бренд мировой известностью. Просто палочка, Карл! И миллиарды евродолларовпесо!
Или конкуренты Starbucks - сеть кофеен Seattle's best. Она стала позиционировать себя как «не-Starbucks», делая все наоборот. Кофейня стягивала к себе тех клиентов, кому Starbucks чем-то не нравился. В итоге Starbucks просто их купили и оставили как есть. В результате люди, которым нравился Starbucks, шли в Starbucks и несли деньги в его кассу. А те, кому не нравилась эта кофейня, шли именно в Seattle's best - и тоже несли деньги в кассу Starbucks.
Пока все мои любимые гениальности я наблюдала у зарубежных агентств и маркетологов. Конечно, наш народ тоже умеет креативить, но больше это похоже на смех сквозь слезы.
А у вас есть любимая часть в вашей работе? Ну кроме отдыха, конечно😊