Хорошо ли вы знаете историю бренда своих любимых сигарет? В молодости я был фанатом марки Marlboro. Коллекционировал пачки, наклейки, постеры и т.д. Перепробовал самые разные версии Marlboro американского, так и нашего производства. Скажу вам, российский образец Marlboro не идёт ни в какое сравнение с тем, что продаётся в США. Не думаю, что для своих граждан они бы использовали табак плохого качества. Известный факт о Marlboro. Для советского рынка эту марку производили не в США, а в Финляндии и Молдове. А оригинальные сигареты можно было привезти только через фарцовщиков или купить в элитных ресторанах.
Но сегодняшняя статья будет посвящена более интересным и необычным фактам о сигаретах Marlboro, о которых, как мне кажется, не знает большинство людей.
Marlboro и женщины
У многих курильщиков Marlboro ассоциируется с брутальными мужчинами. Успешный маркетинг этой марки сигарет - заслуга талантливых актеров, которые рекламировали их в образе ковбоев. Но изначально Marlboro были нацелены больше на женскую аудиторию. В 20-е годы у этих сигарет был довольно интересный девиз - Мягкие как май (Mild As May).
И это ещё не всё. Именно женская доля курильщиков повлияла на будущий дизайн сигарет. Все видели кольцо вокруг фильтра? Со временем его цвет изменился. А раньше он был окрашен в красный цвет под цвет губной помады. Как ни странно, в будущем компания Philip Morris изменила свою стратегию и переключилась на курильщиков-мужчин, внедрив специальный образ ковбоя Marlboro.
Ковбой Marlboro - символ американского духа
Никто не задумывался, почему ковбой Мальборо стал настолько популярным в США, а вскоре и во всём мире? Это заслуга рекламного агентства, которое занималось созданием его образа и истории. Дело в том, что американцы со всем уважением относятся к своему прошлому. Образ ковбоя разбудил в них чувство патриотизма, того самого американского духа. Буквально за 12 месяцев Marlboro побили свои рекорды по продажам.
Но не всё так радужно, как бы того хотелось. Мало кто знает, но практически все актеры, исполнявшие роль ковбоя Мальборо в рекламах и фильмах умерли из-за проблем с лёгкими. Некоторые люди проводят аналогию, что в этом виновато курение. Что примечательно, на репутации марки Marlboro это стечение обстоятельств никак не отразилось.
Marlboro и формат пачки Flip-Top - бесплатная реклама?
Помните, что раньше сигареты могли продавать в мягкой пачке? Сигареты из неё доставались следующим образом. Сверху отрывался кусочек фольги, а далее, через образовавшееся отверстие доставалась сигарета. Чаще её просто "выбивали" из пачки. Так вот, Marlboro придумали интересное решение, как привлечь к своему бренду ещё больше внимания. Они стали выпускать и упаковывать свои сигареты в пачку формата Flip-Top. Мягкий формат сменился на твёрдый из-за использования упругого, износостойкого картона.
Из мягкой пачки было легко достать сигарету прямо в кармане. А вот с откидной крышкой это сделать было крайне тяжело. Как бы того не хотел курильщик, а ему приходилось делать несколько лишних телодвижений и доставать пачку из кармана. Соответственно, он сам того не осознавая демонстрировал окружающим дизайн упаковки, создав бесплатную рекламу для бренда Marlboro. Хитро, не так ли?
К сожалению, не так много людей знает о том, кто был дизайнером упаковки Marlboro. Ведь бело-красный дизайн в какой то мере стал символом табакокурения во всем мире. Тот самый дизайн пачки разработал художник Фрэнк Джанниното. Произошло это в 1955 году. До этого времени сигареты Marlboro выглядели иначе.
Может быть, наши читатели или подписчики знают какие-то интересные факты о сигаретах Marlboro? Делитесь ими в комментариях. Также не забываем подписываться на наш канал и ставить лайк, чтобы быть в курсе последних новостей и обзоров из мира табачной культуры.