Поскольку так много людей называют кофе своим любимым напитком, неудивительно, что только за последний год его потребление превысило 160 миллионов 60-килограммовых мешков. С этим возникает большая конкуренция, и выделиться среди остальных может быть непросто. Ваша упаковка для кофе должна привлекать внимание клиентов и рассказывать убедительную историю бренда, сохраняя при этом хорошее качество кофе.
В этом руководстве мы разберем анатомию хорошей упаковки для кофе, поделимся советами по хорошему дизайну и расскажем о некоторых тенденциях, на которые следует обратить внимание в упаковке.
Почему важна хорошая упаковка для кофе
—
Отличный дизайн упаковки помогает повысить узнаваемость бренда и позволяет выделиться из толпы, чтобы привлечь новых и удержать существующих клиентов.
Но самая эффективная упаковка для кофе позволяет добиться гораздо большего, чем просто привлечь покупателей. Она должна защитить ваш кофе на пути от склада обжарки до рук вашего покупателя и сохранить зерна свежими и хорошего качества как можно дольше.
И когда это достигается, хорошая упаковка для кофе выполняет свою главную задачу: она успешно предоставляет клиентам продукт, который они любят и на который могут положиться. Кроме того, вы захотите достичь этих целей устойчивым, привлекательным и в то же время информативным способом. Никакого давления!
Итак, давайте посмотрим на важные соображения и элементы в отличном дизайне упаковки для кофе.
Основные рекомендации по упаковке
—
Есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем приступить к разработке дизайна упаковки для кофе. Спросите себя, как материалы упаковки защитят продукт и будете ли вы использовать экологически чистые материалы в своей упаковке. Только тогда сможете выбрать идеальную упаковку, которая лучше всего подходит именно вам.
Типы упаковки
Существует несколько форматов упаковки на выбор, и знание каждого из них поможет вам решить, какой из них лучше всего подойдет для бренда кофе.
Пакеты с боковым сгибом
Пакеты с боковым сгибом - это пакеты, которые складываются по бокам, чтобы их можно было использовать плоско, когда они пустые, и расширять при заполнении. Это один из наиболее распространенных видов упаковки для кофейных продуктов. Обычно она поставляется с жестяной завязкой сверху, чтобы сохранить кофе свежим.
Пакеты с четырьмя уплотнениями
Пакеты с четырьмя уплотнениями очень похожи на пакеты с боковым сгибом. Как правило, они запечатаны со всех сторон, что придает им более четкие края и выглядит более прямоугольным, чем их аналоги с боковым сгибом.
Пакеты с плоским дном
Как и следует из названия, пакеты с плоским дном имеют плоское основание, поэтому они могут стоять самостоятельно. Это отличный способ продемонстрировать свой кофе, особенно когда он конкурирует за внимание с другими кофейными марками в магазинах. Варианты повторного запечатывания могут быть разными, чаще всего это закрывающаяся молния или складка с жестяной завязкой.
Герметичный пакет
Также широко известный как мешочек-подставка, этот тип упаковки позволяет ему стоять самостоятельно. Хотя это может показаться похожим на пакеты с плоским дном, герметичные и многоразовые пакеты, как правило, имеют 2-3 стороны упаковки, тогда как пакеты с плоским дном обычно имеют 4-5 сторон. С учетом сказанного, герметичные пакеты более экономичны в производстве, чем пакеты с плоским дном, но они менее прочные и имеют меньше места для передачи сообщения вашего бренда.
Сохранение свежести кофе
Существует несколько способов сохранить свежесть вашего кофе:
- Односторонние клапаны для дегазации- эти клапаны выпускают углекислый газ, выделяемый свежеобжаренным кофе, не допуская попадания кислорода в упаковку. Благодаря этому ваш кофе дольше сохраняет свое наилучшее качество.
- Упаковка с измененной атмосферой- эта технология активно предотвращает застой вашего кофе. Это делается либо путем подачи смеси контролируемых газов в упаковку для кофе, чтобы замедлить процесс окисления, либо с помощью определенных упаковочных материалов, которые препятствуют порче кофе определенными газами.
- Закрывающиеся крышки— будь то складная крышка с металлической полоской или застежкой-молнией, наличие закрывающейся упаковки важно для того, чтобы ваш кофе дольше оставался свежим.
Устойчивость
Разработка упаковки для кофе, которая оставляет минимальный углеродный след, всегда является хорошей идеей. К счастью для нас, сейчас мы живем в мире, где становится проще находить экологически чистые материалы — многие производители упаковки теперь предлагают возможность использовать для упаковки кофе экологически чистые материалы, такие как переработанный пластик и компостируемую шелуху. Или некоторые бренды идут по пути многоразовой упаковки, когда клиенты могут принести пакет, банку или контейнер в кофейню, чтобы наполнить их более свежим кофе.
Подробная информация на этикетке упаковки
—
После того, как вы определились с типом упаковки для кофе, которую хотите, следующее, что нужно рассмотреть - это то, что должно быть на упаковке для кофе:
Тип обжарки и профиль вкуса
Хотя это и не обязательно, очень часто на упаковке кофе указывается тип обжарки. Покажите покупателям, покупают ли они партию светлой, средней или темной обжарки. Вы даже можете пойти дальше и включить информацию о вкусовых характеристиках кофе, дегустационные заметки и рекомендуемый способ приготовления. Вам решать, сколько деталей включить в упаковку, но всегда отличная идея показать варианты для ваших клиентов!
Происхождение вашего кофе
Отличные кофейные зерна родом из многих стран, и скорее всего, у большинства любителей кофе есть свои любимые производители. По этой причине было бы неплохо указать на упаковке происхождение ваших кофейных зерен. Если хотите, вы можете даже подробно рассказать о том, где и как вы производите, что приведет нас к следующему ключевому компоненту вашей упаковки…
История бренда
Это возможность пообщаться с клиентами и рассказать свою историю в аутентичной форме. Говоря по-старому: это ваше видение и миссия. В вашем производстве кофе обязательно будет что—то интересное - с кем из кофейных фермеров вы работаете или где путешествовали, прежде чем найти эти идеальные кофейные зерна? Это также отличное место, чтобы рассказать об устойчивых усилиях, которые предпринимаете для производства своего кофе, так что копайте глубже!
Рукава
Если вы не хотите печатать все детали на самой упаковке, другой вариант - напечатать ее на рукаве. Вы можете сохранить неизменность своего бренда и даже добавить немного цвета или праздничного стиля в упаковку для кофе.
Советы по созданию хорошей упаковки для кофе
После того, как вы знаете, что включить в упаковку, следующий шаг - заняться вашим дизайном! Вот несколько советов, которые следует иметь в виду:
Соблюдайте последовательность
Если упаковка является частью вашего более широкого бренда — например, если вы владелец кофейни, — можете захотеть, чтобы дизайн упаковки для кофе соответствовал вашему общему брендингу. Подумайте о упаковке для кофе как о дополнении вашего кафе, чтобы могли донести свой бренд до клиентов.
Используйте психологию цвета
Когда покупатели совершают покупки, на них обрушивается множество информации, и все же у них мало времени, чтобы ознакомиться с вашим продуктом. Вид определенных цветов вызывает у них эмоциональную реакцию, и то, что вы решите использовать в своей упаковке, может повлиять на их покупательские предпочтения.
Как правило, красные цвета ассоциируются со страстью и создают ощущение срочности. Желтые цвета вселяют оптимизм, но могут усилить беспокойство, поэтому их следует использовать экономно. Известно, что синий цвет способствует возникновению чувства доверия, а золотой - это роскошь и ощущение высокого класса.
Смогу выделится
В мире дизайна упаковки для кофе не существует такого понятия, как “не судите о книге по ее обложке”. Хотя вкус и качество вашего кофе важны, вам нужно, чтобы клиенты тоже знали об этом, и им нужно будет найти ваш кофе, чтобы обнаружить это. Вот почему помогает наличие привлекательного дизайна.
Если обычно придерживаетесь более сдержанного подхода к дизайну, подумайте о полной противоположности! Замените монохромные оттенки на яркие неоновые цвета, увеличьте размер шрифта в названии вашего продукта и добавьте дополнительные яркие детали, такие как рукава, чтобы ваша упаковка выделялась больше. Думайте об этом как о той руке, которая направляет клиентов выбирать ваш кофе среди других брендов в проходе супермаркета.
Тенденции в дизайне упаковки для кофе
—
Упаковка, основанная на сюжете
Взаимодействуйте и укрепляйте. Это важнейшее доверие со своими клиентами, используя историю в качестве движущей силы дизайна упаковки. Это может превратить вас из просто еще одного бренда, который покупатели видят в проходе супермаркета, в настоящий кофе, который они берут домой и пьют.
Органический
Когда дело доходит до кофе, свежесть и аутентичность обычно превыше всего для клиентов. Один из способов заставить их увидеть это в вашем дизайне упаковки - использовать элементы, которые демонстрируют этот органичный внешний вид.
Подумайте о дизайне ручной надписи и изображениях того, откуда берутся кофейные зерна. Приведенный выше дизайн от K .art - отличный пример: изображение женщины и сбора кофейных плодов подчеркивает происхождение кофейных зерен и побуждает покупателей узнать больше о его плантации и способе обработки. Это отличный пример использования истории бренда в дизайне упаковки, чтобы показать ее подлинность и лучше установить контакт с клиентами.
Еще один простой, но эффективный способ донести это органичное послание в брендинге - позволить скромному коричневому бумажному пакету говорить за всех. Акцент на наклейке, а не на всей упаковке, позволяет коричневой бумажной упаковке оставаться видимой, что, в свою очередь, передает органическое ощущение бренда.
Иллюстрации кофейного завода и процесса обжарки кофе придадут ему естественный и органичный вид. Этот замечательный пример, сохраняет органический стиль, сочетая иллюстрации кофейного растения с органической упаковкой в бумажный пакет.
Типографика - дизайн под руководством дизайнера
Яркие типографские элементы уже некоторое время являются основным стилем упаковки кофе, и он остается популярным даже спустя все эти годы.
И это неудивительно: чтобы привлечь внимание новых клиентов, вам лучше всего выбирать яркие дизайны, а привлекательная типография никогда не подведет.
Вот отличный пример красиво сочетающихся надписей для дизайна кофейной этикетки.
Голографический эффект
Упаковка для кофе с голографическим эффектом воплощает в себе философию дизайна “больше значит больше”. Это тенденция, которая в равной степени отражает нашу любовь ко всему, что было в 1990-х, и помогает упаковке кофе выделяться на фоне конкурентов.
Дизайнер Иэн Уоллес задал тренд, разработав красивую простую голографическую упаковку для кофе для Binh Coffee. Он сказал, что это вдохновлено его путешествием во Вьетнам и тем, что каждый день приносит новые впечатления, включая ощущения, запахи и цвета. Множество цветов в голографической упаковке отражают этот опыт.
Что вы можете сделать дальше
—
Поскольку мировое потребление кофе не демонстрирует никаких признаков замедления, одно можно сказать наверняка: спрос на привлекательный дизайн упаковки для кофе будет только сохраняться. Великолепная упаковка рассказывает историю вашего бренда, защищает качество кофе и в конечном итоге убеждает покупателей покупать его. В вашей идеальной упаковке для кофе должны быть все ключевые элементы, выделяющие ее среди других. И если все это кажется вам сложной задачей, позвольте профессиональному дизайнеру помочь вам в этом.