Сложившаяся в 2022 году ситуация в стране значительно повлияла на российский рынок смартфонов. Его главными изменениями стали снижение объемов поставок и повышение средней стоимости продаваемых устройств. Разберем тенденции рынка смартфонов в России в первом-втором кварталах 2022 года.
Общая ситуация на рынке смартфонов в России в начале 2022 года
Скачки цен и прекращение поставок некоторых зарубежных компаний привело к тому, что россияне стали отдавать предпочтение смартфонам средней ценовой категории – не дороже 50 тысяч рублей. Продажи устройств стоимостью от 20 до 40 тысяч рублей выросли 90% по сравнению с прошлым годом. Флагманы стали продаваться хуже – в марте их продажи упали на 30%.
Если в январе и феврале наблюдался повышенный спрос на смартфоны, то к марту-апрелю он значительно снизился. Наибольшей популярностью стали пользоваться смартфоны в сегменте от 15 до 25 тысяч рублей – практичные варианты с оптимальным набором характеристик (емкий аккумулятор, большой экран и повышенный объем внутренней памяти).
Поставки устройств различных ценовых категорий также претерпели изменения. Из-за ухода Samsung и ZTE поставки бюджетных смартфонов до 10 тысяч рублей сократились на 60%. А вот поставки среднего ценового сегмента выросли более чем на 20% за счет Xiaomi, Realme и крупной партии Samsung, которую компания успела ввезти до того, как прекратить свою работу в России.
Поставки смартфонов стоимостью от 30 тысяч рублей практически не изменились. Samsung успели завести в Россию около 0,3 млн штук, а выпадающий объем Apple (около 0,2 млн штук) заместили Xiaomi и Honor.
По сравнению с аналогичным периодом 2021 года совокупные поставки всех категорий смартфонов в Россию упали примерно на 15%.
Изменение цен
Средняя стоимость смартфонов испытала на себе волнообразные изменения. В начале марта цены выросли примерно в 1,5-2 раза, но варьировались в зависимости от производителя и региона. Положение усугублялось невозможностью спрогнозировать будущие поставки – розница боялась остаться с пустыми полками. К концу того же месяца ситуация нормализовалась. Спрос на смартфоны начал постепенно снижаться, а, следовательно, снизились и продажи. Выручки розничных магазинов стало не хватать на покрытие их накладных расходов, поэтому им в срочном порядке понадобилось возвращать цены на прежние позиции.
Лидеры по продажам
По количеству проданных устройств в России лидирует Samsung, доля которого на рынке составила 33%. За ним следует Xiaomi и его суббренд Poco с долей 25,8%. Третье место занимает Apple, чья доля составляет 15,5%. На четвертом месте расположился Realme с долей 8,3%, а замыкает пятерку лидеров Honor – доля этой компании составила 3,5%.
Если рассматривать положение дел компаний в денежном выражении, то распределение по местам выглядит следующим образом:
- Первой место – Apple с долей 42%.
- Второе место – Samsung с долей 28,2%.
- Третье место – Xiaomi с долей 15,8%.
- Четвертное место – Realme с долей 4,5%.
- Пятое место – Honor с долей 3,4%.
В общей сложности доля китайских брендов смартфонов в России составила 54%. По прогнозам экспертов, это значение может вырасти до 80%, если компании Samsung и Apple не вернутся на российский рынок.
А что Вы думаете о будущем смартфонов в России?