Завершилось большое событие в мире рекламы – международный фестиваль «Каннские Львы». Давайте же поближе посмотри на одного из победителя – этого яркого конкурса.
Что это такое?
Напомним, что «Каннские львы» – наиболее авторитетный международный фестиваль производителей рекламы. Который проходит ежегодно, он состоялся даже во время пандемии в онлайн формате. В 2022 году он прошел во французских Каннах в гибридном формате: участники могли посетить его лично или онлайн через платформу «Lions».
В конкурсе представлено множество номинаций. Тут вам и разработка дизайна, и определение лучшего агентства года, и самая креативная компания года. Только самое лучше! Сегодня расскажем вам о победителе в одной из самых престижных номинаций – креативный бренд года.
Кто же выиграл?
Самым креативным брендом года стал «Burger King». Американская сеть ресторанов быстрого питания признана самым необычным брендом года за свой рекламный ролик для «месяца осведомленности о психическом здоровье». Организация запустила кампанию Feel Your Way («Чувствуй по-своему»), которая обыгрывает многолетний слоган бренда «Have It Your Way» («Будь по-твоему»).
«Никто не чувствует себя счастливым постоянно и это нормально», говорится в конце ролика.
Основная идея рекламного видео была воплощена и в дизайне упаковки вопперов: вместо стандартного логотипа бренда и названия сеть создала коробочки, отражающие разные эмоциональные состояния: раздражение (Salty Meal), злость (Pissed Meal), восторг (YAAAS Meal) и грусть (Blue Meal). Сама концепция «грустных милов» также является антиподом макдональдсовскому Happy Meal.
За такую креативность и внимание к современным проблемам компания и получила заветную награду.
Поздравляем победителя. А Вы пока делитесь в комментариях, понравился ли Вам ролик «Burger King»? Заслуженная победа?