Ушла эпоха: Космо, гуд бай!
Обзор первого российского номера журнала Cosmopolitan за май 1994 г.
Родившийся в 1886 году вместе с двумя другими символами: первым автомобилем Карла Бенца и напитком Coca-Cola Джона Смита Пембертона, журнал Cosmopolitan прошёл путь от издания для чтения в семейном кругу до яркой и дерзкой бунтарки Хелен Гёрли Браун, а после её ухода с поста главного редактора, превратился в тот глянец, который однажды пролистать и тут забыть.
Если вас выбросило на необитаемый остров вдвоём с Томом Крузом, но без вашей косметички, жизнь ещё не остановилась. Никогда не жалуйтесь (особенно мужчинам) на то, как трудно поддерживать красоту. Этим вы только привлечёте внимание к своим недостаткам.
Хелен Гёрли Браун
Вчера в супермаркете у стеллажей с журналами увидела расстроенную девушку - мне-то казалось, что там если что-то когда-то и покупают, то сканворды или про сад-огород. Огляделась и поняла: из глянца один толстенный журнал про яхты, а ведь раньше было почти два десятка и в двух-трёх выпусках каждый...
Посмотрела в новостях: так и есть, апрельский номер Cosmopolitan стал в России последним, как и нескольких других журналов. Forbes пока что с нами, но его свежий номер на всё лето - июнь-август 2022 г. и в этот раз его в библиотеке им. А. М. Горького не оказалось - быстро разбирают - о нём в другой раз)
Майский номер Cosmopolitan был первым глянцевым журналом на русском и вторым американским журналом, который оказался в моих руках. Мне повезло успеть купить единственный экземпляр в киоске на железнодорожном вокзале, помню, как рассматривала и читала.
Первый журнал - Mademoiselle мне из США прислала подруга в 1989 г., тогда была в большой моде народная дипломатия и я переписывалась с девочкой из Флориды и мальчиком-англичанином. К слову, храню и тот журнал "Советская женщина", который собиралась ей подарить, но в киоске нашёлся на английском "Советский Союз" и он в США улетел.
Как было и стало
Так что же такого было в первых глянцевых журналах в России, что оказалось утраченным, чего не жаль?
Формула успеха [Cosmopolitan] заключалась в тоне и манере обращения к читательницам. Они поощряли в женщинах стремление к достижению успеха, индивидуализм, а также веру в свои силы: ты должна сделать всё от тебя зависящее, чтобы стать лучше, и ничто не может тебе в этом помешать. Наоми Вульф "Миф о красоте. Стереотипы против женщин", с. 105
К яркой цитате можно добавить, что если в США читательницами были, в основном, домохозяйки, то в России - молодые работающие женщины. О первых годах в России рассказала в интервью Елена Мясникова и она же записала аудиоверсию книги о Хелен Гёрли Браун. Приятно, что моё впечатление о ней на основе книги "Поздний праздник" (отрывки лежат на моём канале Живём! ОК) совпало с тем, какой Хелен знала Елена Мясникова.
Основное отличие первых глянцевых журналов 1990-х от нынешних - на 130 страниц реклама занимает 33% (43 страницы плюс обложки), две трети - интервью с находившимся тогда на пике популярности Владимиром Пресняковым, "русским Майклом Джексоном" ("15 странных вопросов"), с 38-летним депутатом Госдумы Ириной Хакамадой ("О себе, мужчинах, бизнесе и семье"), с модельером-авангардисткой Катей Филипповой (вопрос: "Без чего Вы не можете обойтись?" ответ: "Без солнца, воздуха и воды"), объёмные истории успеха женщин в бизнесе, о близких отношениях с мужчиной и свекровью, о внешности и отдыхе, путешествиях ("На велосипеде по Крыму"), вечеринках, новостях из мира моды, и как "любое убогое жилище с голыми стенами можно превратить в "конфетку" 🍬.
Пролистав этот журнал сейчас, вижу, что покупала эти шампуни, кремы, парфюмерию и помаду, сливочный ликёр, бытовую технику и бельё. Тогда в женском журнале ещё "дым и градусы" рекламировала - вот для них я не была ЦА, а в остальном - да)
Вы можете стать неотъемлемой частью одной из 500 наиболее преуспеваюших компаний США, получить знания необходимые Вам для начала своего собственного бизнеса и основы по ведению успешного бизнеса. Звоните сегодня, если хотите получить более подробную информацию, и "Мэри Кэй Косметикс" поможет изменить Вашу жизнь.
Знаю, что такой же журнал купила женщина, работавшая экспедитором в автоперевозках. Она сопровождала грузы по России и в Казахстан, меняла одни товары на другие, чтобы поменять их ещё на что-то, ночевала в грузовике и мечтала о косметике, красивых нарядах и туфлях на высоких каблуках, о восхищенных взглядах мужчин и признании. Приехала в Москву и добилась, чтобы её взяли в группу новичков. Пришлось многое преодолеть, пройти тяжёлые испытания, но всё вышло так, как она мечтала - и самый высокий статус, и титулы Королевы, и поездки по всему миру, и несколько миллионов долларов в виде доходов от продажи косметики и комиссий от компании - всё это не было легко, но оно того стоило. И таких историй, начавшихся с рекламы "Есть один путь к вершине..." я знаю много...
Капризная мода спустя 28 лет: что не так
Глянец стал другим - яркий фантик от съеденной кем-то конфеты - истории "со слезами", в которых даму 50-летнюю, трижды побывавшую в браке, родившую детей и ставшую бабушкой, умильно именуют "девушкой")
Где рекламы больше половины, да и вторая половина тоже реклама - во что одеты и обуты героини.
От женщин, которым было важно совмещать карьеру и семью, обязанности и удовольствия - к тем, кто умеет потреблять, но не умеет и не хочет зарабатывать своим трудом. И "всё чудесатее и чудесатее")))
В первом номере Cosmopolitan были два списка по сорок два пункта: вошло в моду и вышло из моды. Получается, что многое поменялось местами:
- Вместо чисто выбритых мужчин теперь бородачи и барбершопы;
- Вместо одежды на размер больше та, что точно по фигуре;
- Вместо чернпашек-нинзя снова в моде динозавры;
- Не гольфы, а обувь на босу ногу (у нас же лето!);
- Вместо серебра золото;
- Женственность вместо стиля "под мальчика";
- Вместо сумок на колёсиках рюкзачки;
- Крым и "Гудбай, Америка!"
На прошлой неделе прочитала две книги: в одной доклад американской разведки за 2009 год с прогнозом развития до 2025 года, в другой книге 2009 года "Мир наизнанку. Чем закончится экономический кризис для России" тоже прогноз, но от россиян Михаила Делягина и Вячеслава Шеянова.
Мы не сдадим страну. Не напрасно мы тут впахивали и надрывались, любили женщин, они нам рожали детей, хоронили близких и писали стихи, растили хлеб, - это наша земля, на которой мы достойны жить хорошо. С. 11
Секрет жизни в "плохие времена": россияне умеют резко снижать свои потребности в товарах и продуктах питания, переходя на частичную натурализацию домашнего хозяйства ("что не всегда требует переезда в деревню", с. 78). Ухудшение экономической ситуации и падение уровня жизни автоматически активизирует эту культуру. Справимся! Живём!
Конечно, я знаю, что с Cosmopolitan примерно такая же ситуация, как с Макдональдс - смена бренда, и продолжение работы в России. Здесь на Дзен есть канал с новым названием - посмотрела пять минут - не хочу давать на него ссылку - нет там ничего того, за что благодарим Хелен Гёрли Браун, только "желтушные новости" и острое желание угодить сразу всем - властям, оппозиции, заграницам.
Хорошо, что у меня есть три книги Хелен Гёрли Браун на английском. Может быть пора перевести из них какие-то новые главы?.. 🔔
Статья в журнале Forbes о Хелен Гёрли Браун
Интервью первого главного редактора Cosmopolitan в России Елены Мясниковой
Бриллиантовый Шмель Mary Kay и шмели живые: неслучайные совпадения
Ваш лучший подарок для меня - подпишитесь на канал, поделитесь ссылкой на рассказ в Ваших Viber, Telegram, WhatsApp, ВК, ОК, поставьте 👍 и напишите комментарии - Я ЗДЕСЬ ДЛЯ ВАС, ПОДУМАЙТЕ ОБ ЭТОМ! 💞
P. S. Этот журнал я продала на Авито за три тысячи рублей, удачная получилась инвестиция)