После двухгодовой турбулентности в индустрии, фитнес залы, казалось, обрели стабильность.
Снятие ограничений на посещение, налоговые вычеты для купивших абонемент — все это должно было поднять фитнес индустрии с колен.
Но что на самом деле?
Мелкие сети и «одиночки» продолжают закрываться.
А крупные сети вынуждены искать новые лазейки, оптимизировать расходы и сокращать сотрудников.
Тем не менее, узкие спортивные направления становятся более востребованными.
И в этом парадоксе хочется разобраться.
Для начала давайте признаем факт, что фитнес – это далеко не только фитнес-клубы. И для того, чтобы быть в форме необязательно ходить в зал.
Если нет проблем с мотивацией, то и турник перед домом становится нужным и супер-эффективным.
И стремительное падение классических форм финтес-клубов совсем не означает общую засуху.
Ведь в целом фитнес-индустрия растет: появляются альтернативные виды тренировок. Все больше людей увлекаются каким-то конкретным видом и обращаются непосредственно к залу, который на этом специализируется.
Например, бокс, функциональный тренинг, пилатес, современные танцы и т.д.
Плюс обилие онлайн-курсов, когда можно подкачаться, не выходя из дома – такой «фитнес для немножко ленивых».
Но как ни странно, фитнес-клубам раньше это не мешало. Образованность людей в этой сфере повышается. И если лет десять назад спорт для многих был скорее хобби, то сейчас это часть жизни. Хотя бы «как-нибудь», но каждый занимается своим телом. Или пытался заниматься.
Так почему закрываются клубы?
Вероятно, они не могут удовлетворить потребности клиентов, которым становится скучно, нет мотивации посещать это заведение и т.д.
Кто-то любит тягать железо, кому-то комфортнее на групповых занятиях, некоторым нравятся более динамичные упражнения или бег, например, которым можно заниматься и на улице. Уличные тренировки тоже прочно укрепляют свои позиции, особенно в теплых регионах.
Ведение бизнеса – это довольно сложная структура. Как минимум, чтобы иметь прибыль с такого заведения, нужно знать психологические триггеры тех, кто туда ходит. Хотя опять же не совсем понятны причины закрытия. Ведь абонементы продаются, люди несут свои деньги и хотят приводить себя в форму, понимая, что с опытными тренерами в зале и необходимым оборудованием достичь цели будет легче и эффективнее.
- Как одну из причин можно выделить то, что людям приелось, стало скучно, нужно разнообразие. Прошли времена увлеченности Ван Даммом и Арнольдом Шварценеггером. Просто «тягать железки», приседать и жать соточку от груди уже не всех вставляет.
Сегодня, чтобы заинтересовать человека и привить любовь к спорту, мало арендовать помещение и заполнить его теми самыми железками.