Как-то давным-давно моя коллега пыталась помочь мне с цветовой гаммой для айдентики, и предложила мне использовать синий, потому что синий, по её мнению, цвет среднего ценового сегмента.
Трудно с этим смириться (наверное), но в дизайне не всё так однозначно. Например, нет чёткой цифры того, какой делать интерлиньяж для текста, т.к. многие шрифты отличаются друг от друга. Значение 130% для одного может показаться идеальным, для другого — большим, а для третьего маленьким.
То же касается и цвета, нельзя чётко сказать, что синий цвет — это про свежесть, а белый — про элегантность. Если бы это работало, то мы всегда бы знали, что если мы заходим в условно красно-белый магазин, то там 100 пудов будут дешёвые товары.
Как работает дизайн
Свежими могут выглядеть как зелёный, так и голубой, так и синий цвета. Показать ценовой сегмент могут простые формы, слоганы, незапарный дизайн, чрезмерно яркое сочетание цветов, плохая типографика, png картиночки из Гугла и т.д. Вспомните «Смешные цены» в вашем городе.
Как правильно характеризовать цвет
Нельзя сказать про цвет: он для АйТи-сегмента, серьёзных компаний, современных продуктов и среднего ценового сегмента.
Можно сказать про цвет: он достаточно спокойный и глубокий, отражает спокойствие и стабильность, в сочетании с красным родится буря и энергия, а в сочетании с зелёным получится спокойствие и холод.
Аргумент: оттенки
Ещё один простой аргумент — у цвета множество оттенков, которые ведут себя абсолютно по-разному.
О жёлтом цвете можно сказать так: он яркий, он для весёлых и простых проектиков. Но если посмотреть на пикчу выше, то о каждом жёлтом оттенке так сказать не получится, один тянет в хэндмейд, другой будет крут в ретро, другой пойдёт на этикетку медовухи и т.д.
Аргумент: влияние других цветов
Обратим внимание на то, что находящиеся рядом цвета так же влияют на восприятие цвета. Посмотрите на яркий зелёный цвет в двух примерах ниже.
Слева на чёрном фоне и рядом с ярким красным зелёный кажется токсичным, ненатуральным и я бы сказал ядерным.
Справа, на белом фоне и рядом с зелёным потемнее он выглядит уже менее токсичным, няшным и натуральным.
Немного супротив моей теории
Несмотря на всё вышесказанное, на практике цвет буквально может сыграть роль «более продающего».
Heinz изменили цвет кетчупа с красного на зеленый, и тем самым увеличил продажи.
Также зачастую другой цвет кнопки призыва к действию может увеличить её кликабельность на несколько процентов, иногда даже десятков.
Стоит понимать, что для таких действий нужно проанализировать все окружающие факторы, и только потом делать выводы о том, какой цвет будет лучше. Зелёный кетчуп продаётся лучше не потому, что зелёный более продающий. Оранжевая кнопка кликается чаще не потому, что оранжевый — цвет кликабельности.
Бонус для дочитавших
Получи практический опыт, теоретические знания и вспомогательные материалы в упаковке полноценного кейса по айдентике от идеи до презентации клиенту на моём «Дизайн-интенсиве». Он содержит:
→ 15 видео-уроков
→ 19 полезных материалов
→ Мою программу «Сортировщик айдентики»
→ Чат для общения студентов
→ Чат вакансий и заданий для студентов