Всё, что живо, в том числе и человек — это желание наслаждаться. Все чувства, которые мы испытываем, относятся к желанию и произведены им . Всё, что нас заботит — это обретения или потери. Боль, что мы испытываем, — это не боль, а ощущение потери. Так мы расшифровываем в сознании происходящее с нами, то есть в желании наслаждаться, и называем физическую или социальную потерю «болью». Мы учимся методом «кнута и пряника», работаем лучше методом «кнута и пряника», и то что не приносит в итоге удовольствие - не имеет смысла. Мы любим то, что приносит нам удовольствие, и стараемся это удержать.
Мы думаем о том, что в жизни важно, но не можем придумать ничего лучше, чем самоудовлетворение. И задачи мы решаем пока не становится скучно. А что же личность? Дело в том, что вместе с «я хочу» идет и «я достоин». Эго (желание) придумает и аргументирует себя так, как посчитает достойным. То есть создаст словесное, зачастую лживое, манипулятивное изваяние, которое постарается утвердить, и само в него