🥳 Запущены показы ПромоСтатей Дзена в РСЯ. Что надо знать?

На этой неделе коллеги из Яндекса выкатили очень важный (я бы даже сказал знаковый) функционал рекламного кабинета. Теперь ПромоСтатьи, созданные в Дзене можно будет показывать за пределами платформы, в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Помимо того, что этот шаг — официальный выход рекламной экосистемы из Дзена, так и скольким хорошим это грозит рекламодателям и агентствам.

К примеру, увеличением охвата. На минуточку, Дзен — это 20 млн дневной аудитории, а РСЯ - 75 млн! Учитывая, какой поток рекламодателей хлынул сейчас в Дзен и как разогрелись аукционы, РСЯ может стать спасением для тысяч компаний. Ставки снизятся, экономика начнет сходиться намного приятнее.

Закрытые тесты, в которых приняла участие и моя команда, показали что трафик с РСЯ порой выходит более дешёвый и конверсионный, чем с ленты Дзена. В худшем случае новая фича позволяет успешно масштабировать рекламную кампанию без повышения ставок при сохранении остальных качественных метрик.

Итак, в связи с этим что надо знать:

✦ Обложки статей (которые крутятся по модели с оплатой за дочитывания) будут показываться помимо ленты Дзена ещё и в экосистеме Яндекса: Поиск, Видео, Погода, Почта и других проектах Яндекса., а также на сайтах-партнёрах и в мобильных приложениях

✦ После клика пользователь попадает на статью в Дзене. Scroll-2-site продолжает работать, как и всегда

✦ Включить показы материалов в РСЯ можно активацией чек-бокса «Рекламная сеть Яндекса» в поле «Места показов», в разделе «Рекламные кампании»

✦ Подключение показов на РСЯ доступно для моделей оплаты «Дневной Бюджет» и «Цена дочитывания»

✦ При этом ставка за дочитывание аудитории с РСЯ будет сохраняться на уровне ставки в ленте Дзена

✦ В разделе «Статистика / Кампании» появляется отдельный блок вывода данных: «Всё / Только Дзен / Только Директ»

✦ Для показов в РСЯ нужно скорректировать заголовки или добавить новые короткие заголовки до 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания) — это требования Яндекс Директа

✦ Вновь появился блок с описанием статьи, теперь его следует заполнять отдельно. Ограничение по объёму — 81 символ

Официальный анонс Дзена можно прочитать здесь.

Ещё больше полезной информации о Дзене и Пульсе можно получить в  телеграм-канале «ДзеноПульс»