Лид — это пара предложений под заголовком статьи. У него две задачи: заманить читателя в статью и конкретизировать тему. Бывают еще лиды, которые идут в дескрипшн — это описание статьи в результатах поиска. Если ваш лид идет в дескрипшн, он еще и должен показывать пользователю, что здесь на его вопрос ответят максимально полно, кликать надо сюда.
Сразу скажу: у меня секрета нет! Как всегда. Но есть пять правил, которыми пользуюсь.
♦️Пишу лид в самом конце
Если пытаться написать лид, а потом — статью, будет сложно. И можно застрять на три часа с этими двумя предложениями. Поэтому в черновике я пишу название статьи, слово лид и иду дальше. А когда статья готова, возвращаюсь к лиду и он часто придумывается сам, без усилий.
♦️Добавляю шуточку, если получается
А если не получается, не добавляю. Стараюсь не вымучивать специально что-то смешное или ироничное, если оно само не придумалось.
Шуточка обычно сама придумывается к теме статьи. Например, я писала о звонках роботов, которые маскируют под человека, — как у Санлайта. И придумала повторить текст Санлайта в лиде:
Зачем звонки роботов маскируют под человека. Прекрасные читатели, привет! Это редакция Дела, хотим поздравить вас с прошедшим Днем космонавтики и пригласить в статью — там для вас чудесные роботы и их звонки
Еще с шуточками помогают мемы. Иногда они прям хорошо подходят к теме, например, в статье про требования к ценникам в магазине, мне придумался вот такой лид:
Требования к ценникам на товар. Улыбка и вежливость продавца бесценны. На всём остальном в магазине должны быть правильные ценники.
Подписывайтесь в телеграме
♦️Конкретизирую, о чём статья
Например:
Как зарабатывают на женщинах. Товары для девочек и женщин, которые стоят дороже мужских
Что спрашивать на собеседовании, чтобы получить честные ответы. И почему не нужно спрашивать, кем вы видите себя через пять лет, и просить продать ручку
♦️Рассказываю, что будет в статье
Это самый простой вариант: кратко пересказываю, о чём статья, и можно без интриг. Например:
Хочу оплатить сотруднику отпуск. Что делать? С 1 января 2019 года начали действовать поправки к Налоговому кодексу: работодатель может оплатить сотруднику отдых, а траты включить в расходы компании. Рассказываем, как это сделать.
Я купил домен с рук. Алексей купил домен для своего сайта у другого предпринимателя. Переговоры о цене пришлось вести через жену, но в итоге всё получилось.
80 вопросов налоговой. У налоговой есть методичка для допросов. В ней 80 вопросов, которые налоговики вправе задать любому человеку, если вызвали его на допрос как свидетеля. Разбираемся, о чём спрашивают и как проходит допрос.
♦️Заостряю проблему
Если тема кажется очевидной, то добавляю в лид деталь, которая показывает, что всё не так просто, например, что-то о штрафах или наказаниях за ошибки:
Как выдавать отпускные. Если сотрудник идет в отпуск 9 марта, отпускные он должен получить за три дня до отпуска. Один бухгалтер выдал отпускные 6 марта и чуть не заплатил штраф. Рассказываем, как решить эту задачку.
Ошибки в трудовом договоре с продавцом. Главная ошибка — не заключать с продавцом трудовой договор, но есть еще пять. Каждая может обойтись в двести тысяч рублей.
Хочу поменять систему налогообложения. Одна компания перешла на упрощенку, но ошиблась, а ошибку не заметила. Зато ее заметила налоговая и попросила доплатить 11,8 миллиона рублей. Рассказываем, как сменить систему налогообложения без последствий.
Как-то так. Ну, еще не пытаюсь придумать идеальный лид –– установка на идеальность обычно сильно мешает работать. Поэтому я всегда согласна на просто нормальный результат.
Подписывайтесь в телеграме
#копирайтинг #редактура #фриланс #контент-маркетинг #журналистика #бренд-медиа