Подробно разбираем тему фотоконтента для маркетплейсов. Качественный фотоконтент, это то что выделяет вас среди других игроков и напрямую говорит о качестве вашего продукта. Важно продумывать детали, чтобы выиграть у конкурентов.
Главное фото на обложке
Главное фото на превью, должно быть визитной карточкой товара, то есть быть «супер вкусной» и не уступать примерам товарных карточек лидеров ниши. Превью карточки максимально влияет на посещаемость карточки и показатель CTR (кликаблельность обложки), от него зависит сколько покупателей откроют карточку и заинтересуются вашим предложением.
Обзор на 360°
Если карточка товара (селлер) умеет показать товар лицом, и дать возможность разглядеть со всех сторон, показать все его выгоды, то покупатель скорее всего положит в корзину этот товар. Если же продавец, товар знает плохо, и в презентации товара ничего выдающегося, то покупатель скорее всего уйдёт в карточку к конкуренту.
Ракурсы и смыслы
На каждый товар, стоит продумывать ракурсы и смыслы, создавать ТЗ или максимально подробно заполнять бриф для фотографа и дизайнера. Продумайте, какие самые выигрышные стороны товара и как их отобразить, в подаче вашего контента.
Заранее предусмотрите требования для кадра: 3х4
Ретушь и цветокоррекция
Для всех ниш, мы рекомендуем использовать профессиональные фото. Что это значит? Фотопродакшн должен, не только создавать снимки, но и делать минимальную ретушь и правильную цветокоррекцию, это отделит вас от массы конкурентов и придаст объективного качества вашему продукту или оформленному в едином стиле интернет-магазину.
Фотогеничность
Хороший приём, для контента это фотогеничность. Используйте локации, эстетику и профессиональную обработку. Особенно это касается, ниши fashion и одежды, здесь качество фото, говорит покупателю напрямую о статусе бренда и качества продукции. Соберите мудборд, и оформите свой магазин на маркетплейсе в едином фотостиле, используя определённые цвета и подачу.
Лайфхак: Для фотографа, лучше брать сразу несколько экземпляров, чтобы он выбрал лучший и на пост-обработке не было видно недочётов на товаре.
Экспериментируйте с фоном
Конкретно на Wildberries, обязательно экспериментировать с фоном картинок. Проанализируйте свою нишу и укажите цвет фона, который встречается крайне редко или не встречается у ваших конкурентов вообще. Укажите необходимые цвета в брифе для фотографа и дизайнера, если используете инфографику для оформления карточки.
Реализм и объём
Одна из фотографий должна отображать использование товара в реальных условиях. То есть для одежды и fashion, это фото с моделью, для аксессуаров момент взаимодействия с товаром, чтобы покупатель смог прочувствовать эмоцию, и принять решение о покупке.
Проработаем для вас остальные элементы карточек и отрисуем цепляющий дизайн-макет под вашу аудиторию, если у вас уже есть фотосессия товара. Успевайте получить свой билет в топ-карточек на маркетплейсах.
Подробнее о бонусах и программы лояльности в Navigation-Store!
#маркетплейс #ozon #wildberries #фотоконтент #маркетинг