Развитие SEO в глобальном плане предугадать невозможно, однако ежегодно предугадывать общие правила становится все легче.
Специалисты составили несколько прогнозов, как будет развиваться SEO в ближайшей перспективе.
Популярность расширенных ответов в Google
Расширенные ответы – сжатые объемы информации, которые показываются человеку при вводе определенного поискового запроса. Например, если пользователь введет в Google запрос «Как рассчитать средний заработок», прямо на странице выдачи результатов он получит конкретный список действий.
В ближайшее будущее расширенные ответы станут неотъемлемой частью поисковых систем. Уже сегодня данный сервис эффективно работает и упрощает поиск необходимой информации.
Развитие SEO приложений
Поисковая оптимизация приложений в последние годы претерпела существенные изменения. Появились индексирование диплинков, опция «стриминга» контента приложений, причем устанавливать их на свои устройства нет необходимости.
Еще недавно функционал подобной возможности был лимитирован, однако компания активно ее развивает. App-разработчики создают контент для поисковиков. Поисковые системы занимаются продвижением специализированных приложений, способных заменить распространенные сегодня элементы сайтов.
Пользователи активно используют голосовых помощников вместо набора текста
Alexa, Алиса, Google Now и другие онлайн-помощники продолжают завоевывать интернет. Появляются новые виртуальные помощники, люди активно их используют. Это неудивительно, ведь подобные системы удобные и понятные в применении. К тому же современным людям многое приходится делать в спешке, на ходу, и наличие голосового помощника упрощает поиск информации в интернете.
Конечно, голосовые помощники не могут полностью заменить традиционные методы поиска информации, однако и последние не способны подавить эти методы.
Ускоренное развитие машинного обучения
Изначально фильтр Google RankBrain представлял собой обычный эксперимент. Считалось, что благодаря ему обновление поисковиков будет происходить автоматически. Но уже спустя короткое время после запуска разработчики осознали, что добились невероятного успеха.
SEO-специалисты часто говорят о том, что в скором времени алгоритмы перейдут на автообновление. Ожидаются прорывы в машинном обучении, которые обязательно скажутся на поисковой оптимизации.
Онлайн-обновления Google
Когда Google выпустила фильтр Panda, то обновления для него появлялись каждые пару лет, а небольшие исправления и улучшения – чуть почаще.
Сейчас разработчики поисковой системы планируют оптимизировать этот процесс: сайт будет просканирован, и при выявлении ошибок владелец получит предупреждение или санкции. Как только он внесет на ресурс исправления, то доработки тут же будут направлены в поисковую систему и приведут к немедленному результату. Владельцам сайтов не нужно будет с опасением ожидать массивных обновлений, которые зачастую полностью меняли страницу выдачи поисковых результатов.
Google потеряет долю на рынке
В ближайшее время Google потеснят другие поисковые системы. Потеря доли на рынке связана с голосовыми помощниками и другими сторонними приложениями.
Хороший и отличный контент – два разных вида контента
Согласно исследованиям, для поисковых систем критически важным выступает отличный контент, а не хороший. Практика показывает, что у большинства пользователей нет никакого желания делиться встречающимся им контентом со своими знакомыми, а потому тратить силы на такие ресурсы нецелесообразно.
Недавно поисковая система Google предложила руководство по составлению качественного и авторитетного контента. Сегодня оно регулярно обновляется и пересматривается. Подобное нововведение говорит о том, что конкуренция на рынке контента достигла своего предела.
Итак, многие специалисты уверены, что все рассмотренные выше прогнозы рано или поздно воплотятся в жизнь. Одни направления будут реализованы в течение ближайших недель, другие – месяцев или даже лет.
Эксперты, которые составляли подобные прогнозы, не относятся к проектному отделу системы Google, поэтому четких сроков релиза нет. Однако необходимо подготовиться ко всем скорейшим изменениям: такой подход позволит составить максимально эффективную стратегию и всегда ее придерживаться.