Для многих маркетологов, которые не погружаются в изучение веб-аналитики, такой термин как “UTM-метка” может поставить в ступор. Но это важный инструмент, который помогает понимать во что вкладывать рекламный бюджет и какие каналы коммуникации работают эффективнее.
UTM-метки – это параметры, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы. Они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
Если сказать проще, то это теги, которые помогут узнать, откуда именно пришёл на ваш сайт тот или иной посетитель, вплоть до конкретной страницы, объявления и ключевого слова.
Метки добавляются маркетологами либо вручную, либо автоматически с помощью специальных сервисов. Один из таких сервисов - Loona. В личном кабинете сервиса вы можете включить от одного до пяти параметров: три обязательных и два дополнительных.
Основные метки:
utm_source - источник трафика;
utm_medium - тип канала;
utm_campaign - название рекламной кампании.
Дополнительные метки:
utm_content - дополнительная информация;
utm_term - ключевая фраза или слово.
Маркетологи ресторанов создают UTM-метки, чтобы следить за результатами рекламы, продаж и любого контента на сайте.
В личном кабинете от сервиса Loona вы можете настраивать UTM-метки, чтобы определять из каких каналов коммуникации чаще всего устанавливают карты. В этом разделе вы сможете понять, где находится ваша самая активная аудитория и настраивать дальнейший маркетинг, опираясь на эти данные.
Чтобы лучше ознакомиться с функциями личного кабинета, переходите по ссылке и там вас ожидает бонус в виде 14 дней бесплатного пользования.