История успеха Стиви Ким.
Подкаст Italian Wine Podcast был запущен в 2017 году и за первый год собрал 23 000 прослушиваний. С тех пор он пережил беспрецедентный рост и в настоящее время быстро приближается к 3 миллионам прослушиваний, половина из которых пришлась только на последний год. Во многом это связано также с пандемией, во время которой люди застряли дома, желая отвлечься в той или иной форме начали слушать подкасты.
Italian Wine Podcast (IWP) — это не просто один из многих подкастов, рассказывающих о вине, а скорее это подкаст о людях итальянского вина: производителях, конечно, но и не только. Программа стремится охватить достаточно широкий круг тем, чтобы привлечь разнообразную аудиторию, что является ключевым фактором в стремлении повысить рейтинги и завоевать лояльность аудитории. Даже выбор для рубрик “правильных ведущих” с нужными навыками и опытом имел принципиальное значение для достижения успеха Italian Wine Podcast.
На сегодняшний день команда подкаста состоит из:
- Стив Рэй — Wine Business
- Марк Миллон — Wine, Food, Travel
- Синтия Чаплин — Wine diversity-Voice,
- Стиви Ким — On The Road Edition и Clubhouse Ambassador's Corner.
- Профессор Аттилио Шенца — everybodyneedsabitofscienza
- Полли Хаммонд — Wine Marketing
У каждого ведущего свой уникальный стиль, который, опять же, привлекает широкую аудиторию. Таким образом, благодаря ежедневной развлекательной и информационной программе, представленной одними из самых известных личностей в отрасли, Italian Wine Podcast зарекомендовал себя как один из самых уважаемых и важных голосов на итальянской винной сцене.
Поскольку тот, кто интересуется вином, сам по себе уже довольно узкая нишевая аудитория, для подкаста, посвященного теме вина, важно рассматривать как можно больше разнообразных актуальных тем для бесед, которые могут охватить и заинтересовать широкий слой слушателей. Italian Wine Podcast тщательно отслеживает реакцию своей аудитории через социальные сети, статистику аудитории и специализированные секторальные мероприятия: выставки, конференции, деловые встречи.
Темы подкаста относятся к миру итальянского вина и варьируются от бизнеса до общения, от разнообразия до еды и вина, от путешествий до дидактических и научных материалов. Формат общения может быть в виде интервью, легкой беседы, открытого диалога или фронтальной встречи.
Одним из самых больших открытий за последние 12 месяцев стал подкаст в стиле чата — Clubhouse в прямом эфире стал революционным для Italian Wine Podcast. Несмотря на то, что пандемия пошла на убыль, популярность приложения не уменьшилась, а аудио-запись этих интервью на IWP действительно нашло отклик у аудитории. Более открытые, раскрепощенные и естественные интервью завоевали сердца многих слушателей IWP.
«Clubhouse Ambassador’s Corner» представляет собой интервью между международным винным сообществом: амбассадорами итальянского вина The Vinitaly International Academy и производителями вин со всей Италии.
Каждый посол выбирает с каким продюсером он хочет поговорить, а Стиви Ким выступает в роли модератора сессии.
Это не только глубокий разговор о вине. Слушателям предоставляется уникальная возможность узнать актуальную информацию "из первых уст" и задать вопросы в прямом эфире. Таким образом выстраивается своего рода мост, соединяющий итальянских производителей и международное винное сообщество, где обе стороны заинтересованы в установлении контактов и развитии отношений, несмотря на разделяющее их расстояние.
Илария Тачис, владелица винодельни Podere La Villa недалеко от Флоренции, прокомментировала: «Это было мое первое длинное интервью на английском языке! Я была одновременна взволнована и полна энтузиазма. Стиви Ким и Синтия Чаплин, мой интервьюер, были великолепны, потому что они сразу заставили меня почувствовать себя непринужденно. Это было похоже на общение с друзьями, как будто мы сидим и разговариваем за чашкой чая… или, лучше, за бокалом вина! Они дружелюбны и очаровательны… это был отличный опыт для меня, и я была бы рада повторить его как можно скорее».
Рокко Тоскани из Azienda Agricola Toscani в интервью Гиллу Гордону Смиту из Австралии написал: «Мне нравится разговаривать и работать с Гиллом: все всегда происходит так, как должно!».
Успех этого подкаста осязаем и Стиви гордится тем, что является частью чего-то столь значимого, поскольку оно выходит за рамки простого развлечения, оно имеет практические и положительные последствия для тех, кто в нем участвует. На данный момент опубликовано 40 подкастов Clubhouse Ambassador’s Corner, и он по-прежнему набирает обороты.
С точки зрения выбора платформы общения с аудиторией Стиви Ким отметила, что: «В то время как Instagram предлагает мгновенное удовлетворение и яркий визуальный образ, подкасты позволяют нам создавать более значимый, продолжительный контент неинвазивным и интимным способом, который подходит для сегодняшнего образа жизни большинства аудитории — «на бегу».
Мы постарались создать образовательные и информативные подкасты, но в то же время доступные и веселые, и это отражено в широком разнообразии наших слушателей: будь то опытные виноделы и профессионалы или простые любители вина, слушатели во всех уголках мира ценят наш простой стиль сторителлинга про винный мир».
Однако надо сказать, что это подкаст — это не просто. Делясь своим опытом руководства этого проекта, Ким также подчеркивает важность твердой позиции. Были приложены героические усилия и принесены в жертву многие аспекты, необходимые для поддержания подкаста и его команды.
Последовательность является ключевым фактором для движения вперед. Неудачи должны рассматриваться как вызовы, из которых можно извлечь уроки и начать все сначала. Более того, подкаст — это не спринт, а марафон, к которому нельзя подходить легкомысленно, а финансовую выгоду нельзя ставить на первый план. Поэтому, если, с одной стороны, у подкаста должны быть выигрышные ингредиенты для дальнейшего роста, с другой стороны — импульс, стоящий за этим предприятием, должен исходить от тех, кто действительно любит свою работу, создавая контент. Другими словами, мотивация в работе должна быть искренней и не направленной на получение прибыли, гарантирующей долговечность и отличное содержание.
С 29 сентября по 1 октября 2022 года будет проходить Wine Media Conference, которая пройдет на берегу озера Гарда (Италия). Стиви примет участие и как управляющий Italian Wine во время своего выступления рассмотрит различные аспекты подкаста, в том числе его эффективность. Сосредоточив внимание на винном жанре, она считает, что эффективный подкаст означает разные вещи для разных людей, но часто его суть заключается в том, чтобы сломать барьеры, увести от ловушек прошлого или просвещать. Стиви полагает, что статистика полезна, а вовлеченность и расширение можно использовать в качестве критерия. Более того, чему период Covid научил людей в отношении прослушивания подкастов? Окупается ли подкаст и какое это имеет отношение к успеху в этой среде? В этом ключе она считает, что успех относителен. Подкаст — это личная инвестиция, которая выходит за рамки простого увеличения числа слушателей ради прибыли. Стиви также расскажет о плюсах и минусах успешного создания подкаста и о том, что этот “способ” передачи информации означает для будущего винных коммуникаций.
Наши подкасты можно найти на аудио площадках:
Soundcloud, Apple Podcast Itunes, Google Podcast, Spotify, Stitcher, Ximalaya, Iheart, YouTube
#italianwinepodcast #mammajumboshrimp #винный подкаст #подкасты о вине #подкаст итальянского вина #итальянские вина