Ручное управление ставками - это способ управления рекламными кампаниями, при котором рекламодатель самостоятельно назначает ставки. Полная свобода в принятии решения при выборе ставок ключевых фраз. Мы сами решаем какая фраза будет показываться чаще, по какой стоимости и в каком регионе.
Как появление австостратегий повлияло на работу специалистов контекстной рекламы?
Положительно, если специалист понимает как с ними взаимодействовать и контролировать. По сути кампании с автостратегиями - это помощник. Алгоритмы рекламных систем получают больше информации, чем видит рекламодатель в открытой статистике. А чем больше информации собирается, тем корректнее можно оптимизировать работу рекламных кампаний.
Если говорить о том вытеснит ли ИИ специалистов, то мы уверены, что нет. Специалисты будут нужны всегда, несмотря на автостратегии и ИИ. Кампаниями с автостратегиями тоже нужно управлять, а самое важное задавать им верные настройки.
Наша работа с увеличением доли ИИ будет немного меняться. Станет меньше рутины и больше времени на аналитику. Всем это пойдет только на пользу.
Какому бизнесу или в каких случаях нужны автостратегии, а когда лучше оставить старые добрые ручные настройки?
Автостратегии хорошо работают, когда большие рекламные бюджеты и высокое количество конверсий. Система получает много данных о конверсиях, обучается на накопленных данных и оптимизируется на ходу опираясь на собранную статистику. Чем больше статистики, тем быстрее и качественнее автостратегии обучаются.
Ручные настройки же лучше оставить, если бюджет небольшой и количество конверсий меньше 10 шт/ неделю. Бывают кампании где конверсий 10-15 в месяц, но они ценные. В таком случае вероятно лучше будет работать ручная стратегия показов. Потому что данных для обучения автостратегиям будет не хватать и в итоге это будет приводить к сливу бюджета.
Находим точки роста для бизнеса наших клиентов с помощью интернет-маркетинга - https://www.inhouse.media/